O que é Neuromarketing?
O termo neuromarketing refere-se ao uso da ciência moderna do cérebro para medir o impacto do marketing e da publicidade sobre os consumidores. Durante décadas, os comerciantes têm procurado entender o que os consumidores estavam pensando, mas eles já contou com técnicas tradicionais - pedindo-lhes o que eles pensavam em grupos focais e pesquisas.
técnicas de neuromarketing baseiam-se em princípios científicos sobre a forma como os seres humanos realmente pensar e decidir, que envolve processos cerebrais que nossas mentes conscientes não estão conscientes. Quando combinado com o som desenhos e procedimentos experimentais, estas novas técnicas de fornecer insights sobre decisões e ações que são invisíveis a metodologias de pesquisa de mercado tradicionais de consumo.
Neuromarketing não é um novo tipo de marketing - é uma nova maneira de estudar marketing, por isso é parte do campo de pesquisa de mercado. Aqui estão seis grandes áreas onde neuromarketing está sendo usado hoje:
branding: As marcas são idéias na mente que extrair força das conexões que fazem. Neuromarketing fornece poderosas técnicas para medir associações de marca.
design de produto e inovação: Neuromarketing pode medir as respostas dos consumidores para idéias de produtos e modelos de pacotes que são em grande parte automática, emocional e fora de nossa percepção consciente.
A eficácia da publicidade: impactos tanto de publicidade nos através de meios não-conscientes, mesmo que nós não acho que ele faz. Neuromarketing explica como.
Shopper tomada de decisão: Neuromarketing mostra como ambientes de armazenamento de influenciar diretamente como os compradores decidir e comprar, e não é um processo lógico.
experiências on-line: O mundo on-line fornece novos desafios aos nossos velhos cérebros. A ciência do cérebro mostra as várias maneiras que podem ser sutilmente influenciados como nós vamos sobre nossas atividades on-line.
eficácia Entretenimento: Entretenimento cria experiências na mente das pessoas que podem influenciar atitudes, preferências e ações. Neuromarketing mostra o que acontece quando entretenimento nos transporta para um mundo imaginário.
Neuromarketing utiliza uma variedade de ferramentas e técnicas para medir as respostas de consumo e comportamento. Estes incluem tudo, desde abordagens relativamente simples e de baixo custo, tais como eye tracking (medindo padrões do olhar olho), analisando as expressões faciais e experimentos comportamentais (por exemplo, ver como as mudanças na exposição de produtos afetar as escolhas do consumidor), a mais complexa, sensor- abordagens baseadas, incluindo biometria (medidas de sinal do corpo) que medem a transpiração, respiração, batimentos cardíacos e movimento muscular facial (eletromiografia [EMG]), bem como Neurometrics (medidas de sinais cerebrais) que medem a atividade elétrica (eletroencefalografia [EEG]), e do fluxo sanguíneo (ressonância magnética funcional [fMRI]) no cérebro.