Como usar dados de resultados marketing orientado para saber onde a propaganda

A sua presença global de marketing é mais eficaz se for coordenado. Usando seus resultados de marketing dirigidos dados é uma boa maneira de coordenar esses esforços. Você quer que sua empresa e marca para mostrar um rosto consistente para os consumidores, independentemente de como você está se comunicando com eles. Em parte, isso significa manter as mensagens e ofertas que você está se comunicando através de campanhas de marketing de banco de dados consistentes com mensagens e ofertas que estão sendo anunciados através de outros canais.

Mas há uma outra maneira você pode ajudar a optimizar presença de marketing da sua empresa. Um dos grandes desafios para a publicidade é descobrir onde e como anunciar. Em poucas palavras, isso equivale a decidir quais os tipos de mídia para comprar, quando e quanto. Os seus perfis de clientes são muito úteis nesse processo.

A mídia tradicional

A mídia tradicional é um termo genérico que se refere essencialmente aos canais não-eletrônicos. Os exemplos típicos são televisão, imprensa, rádio, e até mesmo outdoors. O termo velha mídia é muitas vezes usado para distinguir estes canais de Novas mídias como os sites da Internet e redes sociais.

O custo da publicidade em um determinado canal depende, simplesmente, sobre o número de pessoas que você pode alcançar. O auge da publicidade televisiva é o Super Bowl. O problema é que, em um milhão de dólares mais por minuto, que o tempo de ar está fora do alcance para a maioria dos orçamentos de marketing.

Mas, para um milhão de dólares, você pode obter uma grande quantidade de publicidade feito. Super Bowl comerciais de trabalho, porque praticamente todo mundo vê. Mas, seu público-alvo não é geralmente todos.

As empresas que vendem publicidade nestes meios de comunicação tradicionais geralmente têm um bom senso do público que eles estão chegando. As estações de televisão, por exemplo, ter um monte de visualizador de informação demográfica das pesquisas Nielson que foram executados ao longo de décadas. Revistas têm perfis demográficos de seus assinantes.

O truque em comprar publicidade é para igualar-se esses perfis de audiência com os perfis de clientes que você deseja alcançar. Isto é onde você entra.

Há um número de maneiras de perfis dos seus clientes. Entre eles, perfis demográficos e perfis geográficos amarrar mais estreitamente com a forma como as audiências de publicidade são segmentadas. Perfilando seus clientes passados ​​com base nos tipos de dados que definem as audiências de publicidade, você pode ajudar a obter publicidade na frente dos consumidores para os quais é relevante.

As redes de televisão são apenas isso. Por definição, essas redes têm filiais locais. A publicidade pode ser comprado seletivamente pela geografia. Isso significa que você pode ajudar a focar esta exposição geográfica segmentando seus compradores últimos com base no seu local de residência.

Demografia, particularmente quanto à idade e sexo, desempenham um papel enorme em perfis de audiência de TV. Mas eles também têm muito em descrever a base de assinaturas para mídia impressa, como revistas. Coloque seu chapéu de marketing on e página através de qualquer periódico. Você vai encontrar uma uniformidade incrível nos tipos de anúncios que aparecem nele.

Esta uniformidade é um reflexo do perfil demográfico. Mais especificamente, é um reflexo da correspondência-se de perfis demográficos. O periódico desenvolveu perfis de assinantes. Os produtos que são anunciados em suas páginas são dirigidos a consumidores com perfis que são semelhantes aos da base de assinantes.

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perfis de clientes desempenham um papel semelhante na compra de publicidade entregues por via electrónica on-line e outros. Mas, no caso de estes novos canais de comunicação, os perfis podem ser significativamente mais robusta do que as utilizadas em canais off-line.

Uma tremenda quantidade de dados de navegação pode ser usada para analisar o comportamento dos consumidores em linha. Por esta razão, perfis de clientes baseados em transações são fundamentais para decidir quais os anúncios para servir e onde. Mas isso não significa que mais perfis demográficos tradicionais não têm o seu lugar.

Obtendo seu site para aparecer nas páginas do motor de busca é um importante componente do marketing online. Os motores de busca estão ficando cada vez mais sofisticados sobre servindo conteúdo baseado em mais do que apenas os termos de pesquisa.

Em particular, muitos motores de busca construir perfis de consumidores com base no comportamento de busca passado e os sites que passaram a ser vistos. Eles, então, servir-se os resultados de pesquisa com base no perfil de um usuário, bem como que termos o usuário procurou seletivamente. E você pode comprar a colocação de busca para os resultados patrocinados com base nesses perfis.

sites de mídia social estão fazendo a mesma coisa. Eles vendem colocação de publicidade com base em perfis de clientes. Esses perfis são construídos usando dados de ambas as informações de registo do utilizador, bem como o uso do site.

Aqui, novamente, você pode ser de ajuda. O marketing feito via Internet e outros novos meios de comunicação é feito em grande parte de forma independente das bases de dados de marketing off-line. Isso é em grande parte devido à rápida evolução de novos canais de mídia e da necessidade de se adaptar rapidamente.

Na medida em que o banco de dados de marketing contém informações que não está disponível on-line, você tem uma oportunidade de ajudar os seus parceiros online. Os perfis que você constrói com base em transações off-line ou dados demográficos ainda pode ser útil em novos esforços de marketing de mídia. perfis off-line são utilizados cada vez mais frequentemente para conduzir prospecção online.

A idéia é procurar novos clientes on-line que se encaixam no perfil off-line de um cliente rentável. E na maioria dos casos, é benéfico para manter perfis consistente em todos os canais. Ele facilita uma experiência de cliente perfeita com a sua marca.