Como utilizar dados Driven Marketing com dados de clientes e motores de busca
Quando se trata de usar análise de marketing dirigido de dados para servir conteúdo web, sites de mecanismos de busca estão no topo da pilha. Este é o seu pão e manteiga. Muitas das sessões de navegação iniciadas em seu site vêm de uma página motor de busca.
Isto significa que é extremamente importante para você ter certeza de que seu site recebe exibido com destaque quando os clientes potenciais estão procurando por informações relacionadas a algo que você vende. Search engine optimization, ou SEO, como este processo é chamado, é um assunto em si mesmo. A maioria médias e grandes empresas têm uma equipe dedicada a fazer nada mais. Mas seu cliente de dados desempenha um papel.
Na sua forma mais simples, SEO envolve a identificação de palavras-chave que você acha que são relevantes para as suas ofertas de produtos. Se você possui um hotel resort, por exemplo, você quer que seu site para aparecer em pesquisas que incluem palavras e frases como período de férias e Primavera pausa além de pesquisas de nome da empresa.
Nos bons velhos tempos, os resultados da pesquisa foram baseados principalmente no histórico de pesquisa. O motor de busca olhou para onde os usuários foram depois de fazer uma pesquisa semelhante e serviu-se os sites em ordem de popularidade. Os motores de busca agora ter em conta os perfis de clientes de seus usuários. Resultados da pesquisa são informados por pesquisas anteriores de um indivíduo, bem como outros comportamentos de navegação passado web.
Mais e mais o espaço da tela nas páginas de resultados de muitos motores de busca reflete os resultados de pesquisa patrocinados. Há uma guerra de licitação em curso para a colocação do motor de busca patrocinada. E por em curso, isto significa contínuo. Seu site pode aparecer no topo da lista para uma determinada pesquisa um dia e desaparecem a partir da primeira página de resultados da próximos.
Os motores de busca fazer uma grande quantidade de perfis de clientes com base no comportamento de busca. Quando sua equipe de pesquisa otimização está oferecendo para imóveis prime em uma página de resultados, eles têm a oportunidade de oferecer em determinados segmentos de clientes, tal como definido pelo perfil de motor de busca.
Aqui é onde você entra. Você também tem uma grande quantidade de informações sobre o perfil do cliente e profiling clientes e criando segmentos de clientes. Os segmentos de clientes que você criar a partir de seus dados pode ser mapeado para a busca de perfis de motor. Isso permite que sua equipe de otimização para concentrar seus esforços em licitação o direito clientes.