Padrões da indústria para White Papers

É difícil diminuir o que são os padrões reais ou um papel branco. Infelizmente, qualquer um pode chamar qualquer coisa que um papel branco. E as pessoas fazem. Não há leis ou regulamentos pode pará-los. Por exemplo, considerar o comprimento. típico papel branco de hoje é de seis a oito páginas, um pouco mais curto do que em anos anteriores.

Considere o formato. O papel branco comum se parece mais atraente do que um manual técnico ainda não tão liso como uma brochura. White papers são normalmente distribuídos como um PDF na Web. Mas muitos são impressos para chamadas de vendas, kits de imprensa, e feiras, e alguns são postados on-line como HTML ou dividir-se para fazer microsites.

Se não existirem normas firmes, não faça papéis brancos têm pelo menos algumas convenções compartilhados? Sim, algumas convenções foram emergindo lentamente ao longo dos anos. Um papel de mostos brancos

• Ser construído a partir de um texto narrativo

• Seja pelo menos cinco páginas no formato de retrato

• Fornecer conteúdo educativo, prático e útil, não um passo de vendas

• Fornecer fatos, não apenas opiniões bem pesquisados

• Ser usado antes uma venda, não depois de uma venda

• Incluir uma introdução ou sumário executivo

Se você pode chamar qualquer informação publicada por qualquer fornecedor de B2B para qualquer finalidade um papel branco, então por que se preocupar com esse termo? Porque não basta chamar de informação ou de marketing tudo bumf?