Como projetar um Livro Branco com o leitor em mente

Nada prejudica um bom papel branco mais rápido do que má concepção. Não importa o quão convincente e persuasivo o texto pode ser, se as pessoas não podem lê-lo por causa de uma má concepção, eles vão se mover rapidamente. Em seguida, todo o seu esforço e despesa são para nada.

Considere a visão dos seus leitores quando você projetar seu papel branco

olhos da maioria das pessoas começam a mudar nos seus 40 anos, e eles começam a precisar de tipo maior para ler confortavelmente. Por coincidência, a maioria B2B papéis brancos são destinados a tomadores de decisões de negócios, a maioria dos quais estão em seus 40 anos de idade ou mais. E muitas pessoas dessa faixa etária preferem ler em papel, para que eles provavelmente imprimir um papel branco em vez de lê-lo na tela.

jovens designers, tome nota: Você não está projetando os papéis brancos para si mesmo e sua peers- você está projetando para os idosos.

Isso significa esquecer cinza texto e fundos coloridos. O texto preto em um fundo branco tem sido o padrão para legibilidade para centenas de anos- por que mudar? Esqueça tipo de 9 pontos. Bata até o tipo tamanho do corpo a 10 ou 11 pontos- é ​​grátis. Assim que se seu texto derrama para outra página ou dois?

Respeitar as quebras de parágrafo o escritor usados ​​e não eliminá-los. Em seguida, deixar alguns pontos de espaço em branco depois de cada parágrafo para deixá-lo respirar. E se você vê um parágrafo correndo meia página por muito tempo, pedir ao escritor para dividi-lo em vários parágrafos curtos. Dê olhos dos seus leitores mais velhos algum alívio.

Perceba que o texto em seu papel branco não é um gráfico

Muitos designers de tratar o texto como um gráfico, como uma foto, diagrama, ou bloco de cor. Eles nunca lê-lo, de modo que eles não percebem que, em um papel branco, o texto é o conteúdo.

Não basta derramar no texto em torno de tudo o mais, como se fosse gosma cinzenta que é suposto para infiltrar-se em todos os espaços entre os cabeçalhos e imagens. Não olhe para uma página como um desenho industrial, onde todos os pedaços precisa mais ou menos equilibrar-se mutuamente.

Olhe para suas páginas como impulsionada conteúdo de texto, onde o desafio é tornar o texto tão convidativo e fácil de ler ou digitalizar como em qualquer revista que você pegar.

Como um designer de papel branco, o seu objetivo é fazer design editorial eficaz, não exibe design. Display é para publicidade, embalagens, páginas de abertura da web e janelas de lojas de varejo. design editorial é para páginas para ser lido. Aqui vai uma dica: Tente realmente ler suas páginas depois de projetá-los. Se você quiser parar de ler, dar uma dica e refazer essa página para tornar o texto mais fácil de ler.

Faça cada página em seu contagem de papel branco

Claro, cada papel branco precisa de um pouco na frente e atrás importa, mas quando a frente e para trás importa somam quase dois terços de um papel branco, algo está terrivelmente errado.

Um erro está deixando uma página completamente em branco, ou pior ainda, a inserção de uma página em branco coberto de nada, mas um pouco de cor tema. Alguns modelos de software equivocadas colocar para fora um papel branco como um livro de dois lados, com uma página em branco na parte de trás da tampa frontal e uma tampa traseira para amarrá-lo todos juntos.

Esqueça! A maioria dos compradores de B2B quer olhar para o seu papel branco na tela ou imprimi-lo de um lado só. Essas outras páginas são apenas um desperdício de tempo e dinheiro.

Imagine todas as pessoas imprimir o seu papel branco com essas páginas extras. Você acabou desperdiçado centenas ou milhares de pedaços de papel cobertas com tinta ou toner muito caro. Mesmo que as pessoas visualizar o documento na tela, você ainda lhes deu uma expansão vazia para percorrer. Então não deixe de comprimir a frente e para trás matéria, cortar as páginas em branco sem valor, e fazer valer cada página.

hifenização controle em seu papel branco

A maioria dos softwares faz um trabalho terrível de hifenização Inglês. Se você deixá-lo, ele vai quebrar palavras como sistema, Oráculo, e Acme. tipografia tradicional chamado por pelo menos quatro cartas antes de qualquer hífen e pelo menos três cartas transportadas para a segunda linha.

A maioria dos tipógrafos não hifenizar uma palavra com menos de seis letras. Portanto, não dependem de hifenização automática, e deixar o seu texto à direita irregular. Em seguida, a varredura de suas margens direita, e se você ver um grande espaço em branco que você absolutamente deve eliminar, levar dois segundos para inserir um hífen manual.

Você pode dividir uma palavra por seus sons, sílabas ou palavras raiz. Tente usar uma combinação de todos os três, e, se possível, criar palavras de raiz reconhecíveis inserindo hífens opcionais. Por exemplo, na palavra agradecidamente, os lugares mais sensíveis para colocar um hífen são agradecidamente ou agradecidamente. Esta tática simples constrói a legibilidade em vez de rasgá-lo para baixo com pausas sem sentido.

Limitar a um modelo empresarial para o seu papel branco

Algumas empresas têm um modelo corporativo que eles esperam que todos os designers a seguir. Estes layouts pode ser perfeito para um comunicado de imprensa, um relatório de negócios internos, ou uma folha de dados, mas eles nem sempre são ideais para um papel branco. Lembre-se, os padrões evoluem, e eles podem ser alterados.

Se o modelo corporativo diminui a legibilidade e mina o conteúdo papel branco, faça as suas observações. Se você tem o escopo, fazem-se duas versões do Livro Branco: uma sequência do modelo existente e outro com as alterações recomendadas. Circule as duas versões para a sua equipa, o seu conselho consultivo do cliente e seu gerente.

Obter uma segunda opinião de um designer experiente ou um especialista em papel branco. Felizmente, o bom senso e bom gosto irá prevalecer e seu modelo empresarial é refinado para apresentar o seu papel branco no melhor formato possível.