The Future of White Papers
Para ficar interessante e relevante para o público do futuro, white papers deve abranger estes novos elementos e evoluir para Geração 3.0. Papel vai desaparecer, e materiais mais novos serão projetados para ler e interagir na tela. Retendo o texto, mas a adição de multimídia e interação deve ajudar a envolver o público de todas as idades.
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Algumas tendências de papel branco para assistir
Executivos que têm agora ferramentas simples e de baixo custo para a criação de conteúdo de áudio e vídeo, postá-lo para distribuição, e promovê-la rapidamente. Por exemplo, gravadores MP3 barato pode pegar conversas em qualquer lugar dentro ou para fora. software como Audácia fornece poderosas ferramentas de edição de áudio para nenhum custo.
Apple e Microsoft oferecem editores de vídeo livres, iMovie e Windows Movie Maker. Os indivíduos que sabem como usar essas novas ferramentas podem vídeo agora registro com um smartphone, editá-lo em um laptop, postá-lo no YouTube, e promovê-lo ao redor do mundo através da mídia social, tudo dentro de algumas horas.
Claro, a web é tudo sobre como vincular a outra informação, por vezes, a perfuração através de numerosas camadas para chegar a uma compreensão mais completa, bem como interagir com seus pares, colegas e especialistas. Os profissionais de marketing precisam considerar estes elementos interativos para futuros papéis brancos.
Outra grande tendência é o uso de dispositivos móveis que estão sempre conectados à web. Muitos dos chamados geração milenar, nascida depois de 1985, cresceram com # 147 da web em seu bolso. # 148- Como membros desta coorte tornar-se mais influente e tomadores de decisão em última análise, tornar-se, marketing B2B deve fornecer esse público com o conteúdo que eles precisam no formato que preferir.
Quatro caminhos possíveis para o futuro do papel branco
Há quatro possíveis caminhos que a Geração 3,0 white papers pode tomar no futuro:
PDFs multimídia
Microsites construídas em torno de um papel branco
Infographics com conteúdo em camadas
Aplicativos móveis
PDFs multimídia
O caminho mais provável de Geração 3.0 é um PDF multimídia. Esta baseia-se no modelo atual do white paper como um documento, acrescentando novas mídias, como animação, áudio, vídeo e interatividade. Todo esse conteúdo está contido em um PDF multimédia impulsionada pelo texto narrativo. A versão atual do software gratuito Adobe Reader suporta um PDF multimídia e alguns fornecedores B2B estão agora a criar este tipo de documento.
Por exemplo, veja o white paper da eccolo mídia chamado # 147-Cinco maneiras de baixo custo para criar mais conteúdo interativo. # 148- Este de duas páginas PDF é curto, mas contém um bate-papo de vídeo intrigante com o fundador da empresa, Lorie Loe.
Microsites construídas em torno de um papel branco
O segundo caminho possível para uma Geração 3.0 white paper é um microsite na web com multimídia que os visitantes podem acessar em qualquer lugar, a qualquer hora. Um papel branco pode formam o coração deste formato, com o seu conteúdo reaproveitado como várias formas de mídia nas páginas da Web associados, incluindo áudio, vídeo e interatividade.
Você pode ver um exemplo desta abordagem de EMC / IDC. Este microsite explora um único tópico - a vasta gama de informações do mundo - em poucas páginas da web. Quando você chega, a página de boas-vindas é executado automaticamente um resumo de vídeo executivo, onde um VP empresa oferece um trecho de script do papel branco núcleo. Os espectadores podem clicar em links para ir para diferentes seções do texto, gráficos e site de cada patrocinador.
Este tipo de microsite pode fornecer todos os Generation 3.0 elementos esperados de texto, gráficos, áudio, vídeo, links, e interatividade. Este modelo certamente estabelece um caminho interessante para explorar- um desafio chave pode estar encontrando o orçamento adicional para fazer a codificação necessária HTML, vídeo e produção digital.
Infographics com conteúdo em camadas
Um infográfico dados ou conhecimentos transmite usando metáforas visuais em um caminho- científica ou lúdica em outras palavras, que incluem texto e gráficos na mesma página. Nos últimos anos, o uso de infográficos explodiu em marketing B2B. Naturalmente, um bem-feito infográfico pode ajudar as pessoas de negócios visualizar e compreender uma lista, tendência ou espaço de mercado contados.
Como um terceiro caminho possível Generation 3.0, um infográfico poderia visualmente apresentar o resumo executivo de um papel branco, com várias áreas de um visualizador pode clicar ou diminuir o zoom para ver os detalhes sobre qualquer ponto particular. Embora o espectador pode escolher seu próprio caminho através do infográfico, a apresentação seria conduzido por um conjunto comprimido de pontos cozidos para baixo de uma discussão mais longa.
Não há nenhuma razão isso não poderia ser feito na web ou com software como Prezi que permite que você pan e zoom em torno de uma apresentação para incorporar os diferentes meios de comunicação e camadas de informação.
Aplicativos móveis
A quarta futuro possível, e o mais largo, é um aplicativo móvel rodando em um smartphone ou tablet, apresentando um conjunto de informações sem a necessidade de o conceito antiquado de um documento. Livre das restrições de um documento definido, este conteúdo pode ser acessado, atualizado ou personalizado na mosca.
Você pode ver o início desta tendência nas versões digitais de algumas revistas criadas para o iPad. Por exemplo, as versões dos digitais The Economist, Vanity Fair, Wired, e outros com visão de futuro recurso revistas de vídeo embutido, links para outras histórias pelos mesmos autores ou sobre o mesmo tema, outtakes de sessões de fotos, animações, demonstrações de produtos e comentários, e assim por diante.
Tabelas e gráficos atualizados # 147 automagicamente # 148- - como uma reportagem ao vivo sobre o valor up-to-the-minute de carne de porco, diversas moedas do mundo, ou chances de galhardete de sua equipe - não são difíceis de visualizar no aparelho sempre ligado móvel. Também não é o conteúdo que é personalizado de acordo com os dados demográficos ou psicográficos de um visualizador individual.
Por exemplo, um executivo de mineração pode ver uma capa de um livro branco que mostra uma operação de mineração, enquanto uma perspectiva de trabalho para uma companhia aérea vê um saguão de aeroporto. Você poderia trocar pedaços inteiros de multimídia dentro e fora da probabilidade de visualização para diferentes perspectivas.