Como Definir Metas de conversão Web Marketing
Objetivos? Indicadores Chave de Performance? (KPIs) Qual é a diferença? Pode parecer que eles são o mesmo, mas eles não são. KPIs desempenho medida. metas medida sucesso e só sucesso. Todos os objetivos são KPIs. Nem todos os KPIs são objetivos. Dizzy ainda?
KPIs são sinais de uma resposta à sua mensagem e site. As metas são o que acontecem quando o visitante faz o que você quer que ele. Os objetivos são sempre estreitamente definida sucesso KPIs, tais como
Uma venda
A liderança
Um e-mail boletim de inscrição
Um download de um artigo específico
Uma vista de uma página específica
Você devo selecionar objetivos que você vai ter em torno para a duração de qualquer campanha. A consistência é crítica.
Por exemplo, digamos que você está fazendo uma nova campanha de lançamento do produto. Como parte dessa campanha, você está oferecendo para enviar os visitantes um produto gratuito em troca de um e-mail de inscrição. Você precisa controlar esses e-mail Cadastre-ups ao longo da campanha de lançamento! Se você mudar de rastreamento de e-mail sign-ups para, digamos, acompanhamento de compras de produtos no meio, você não terá nenhuma maneira de comparar o desempenho de diferentes estratégias de publicidade.
Muitas metas existirá para toda a vida do seu negócio: Vendas e leads são grandes exemplos. Nesses casos, é importante que você controlar essas metas da mesma forma ao longo do tempo.
Por exemplo: Você está acompanhando o objetivo de conversão de vendas com base em vistas da página de pagamento final. Então você decide para rastrear a página de confirmação do pedido final, em vez disso. Que vai jogar fora seus números e fazer com que seja impossível para acompanhar o desempenho ao longo do tempo.
Sempre manter metas consistentes. Se você tem que mudar, faça o seguinte:
Medir o lado objectivos antigos e novos a lado para um ciclo completo de negócios (uma semana, um mês ou mais).
Calcular a diferença média.
Aplicar essa fórmula para o cálculo futuro.
Tenha muito cuidado ao usar esse tipo de conversão percentual, porque você não vai ficar ainda 75 por cento de precisão. Mas, é melhor do que nada.