Como a clientes do Grupo de Geografia em Marketing Data Driven

Os dados geográficos pode ser utilizado num número surpreendente de maneiras para melhorar dados orientado campanhas de marketing. Alguns produtos só não são necessários em determinadas regiões. Mas você também pode usar a geografia personalizar mensagens e determinar sincronismo campanha apropriada. Geografia também está correlacionada com muitas características demográficas, o que pode ser útil e potencialmente arriscado.

agrupamentos geográficos em marketing orientado dados

Há uma variedade de maneiras de agrupar endereços juntos. O USPS usa códigos postais para fazer exatamente isso. Mas o governo federal também grupos de endereços juntos em um par de outras maneiras. Estes agrupamentos estão relacionados com relatórios do governo e do censo.

Um agrupamento comum é a Área Metropolitana de Estatística, ou MSA para breve. Um MSA é essencialmente um centro populacional. Eles geralmente contêm um ou mais razoavelmente grandes cidades de pelo menos 50.000 pessoas.

Há também é um agrupamento de nível mais baixo chamado Micropolitan domínios estatísticos que é usado para a comunicação do governo. Estas áreas são menores do que as áreas Metro - menos de 50K, mas, pelo menos, 10K na população. As delimitações de ambas as áreas de metro e Micro está disponível no site do Census EUA.

resultados do censo, condições econômicas, e praticamente tudo o mais que é controlada pelo governo federal é relatado pelo MSA. Estes dados estão todos disponíveis ao público. Isso significa que você tem à sua disposição um perfil demográfico bastante detalhada de cada MSA. Porque as AFM estão estreitamente alinhados com os mercados de TV e rádio, esses perfis são naturalmente de interesse para os profissionais de marketing. O Census Bureau oferece uma variedade de ferramentas de exploração de dados.

resultados do censo são realmente relatado em um agrupamento de nível inferior muito bem. Eles realmente são reportados na bloco censo nível. Você pode pensar nisso como um bloco de cidade. Fica um pouco mais sutil em áreas rurais. Mas estes são muito pequenos grupos. Há mais de 8 milhões de blocos de censo em os EUA Isto significa que estes grupos normalmente contêm apenas algumas dezenas de famílias.

Sabe onde concentrar seus esforços de marketing de dados dirigidos

Alguns produtos têm apelo regional. Este recurso pode ser relacionado com um número de factores. A cultura é um grande problema. Muito mais grãos são vendidos no Sul do que no resto do país.

Isso não quer dizer que você não pode expandir produtos regionais para um público maior. Mas a abordagem que você tomar para comercialização desses produtos será definitivamente diferente fora do seu mercado principal. Expandir o seu mercado exige-lo a superar uma lacuna de consciência.

Todo mundo no Sul sabe o que grãos são. Mas no Centro-Oeste, você precisa responder à pergunta # 147 O que é um grão? # 148- Você precisa ser mais informativo sobre o que são grits e como eles devem ser servido.

apelo de um produto regional também pode estar relacionado com o tempo. Parkas não está indo para vender no sul da Flórida. Geografia si só pode ser um factor bem. Barcos não vão vender bem no Great Plains como eles são na Costa do Golfo, por exemplo. Também não são pranchas de surf vai ser popular nas montanhas de West Virginia.

Envie seus clientes para o lugar certo com o marketing orientados a dados

Personalizar as suas mensagens é uma outra aplicação de dados geográficos. É uma coisa para se referir na sua comunicação para # 147 um local perto de você. # 148- É outra bem diferente é realmente dizer seu cliente, onde é aquele local. O último é muito mais útil e, consequentemente, mais eficaz.

A personalização é absolutamente crucial se o seu negócio é a adição de novos locais. Obtendo a palavra sobre uma nova loja é fundamentalmente sobre a segmentação geográfica. Ao olhar para sua base de clientes atual, você pode vir até com um perfil de seu cliente típico.

Você, então, olhar para os clientes que atendem esse perfil nas imediações da nova loja. Na verdade, a nova localização foi provavelmente escolhido, pelo menos em parte, com base numa análise semelhante.

software de geocodificação tem obtido bastante sofisticada ao longo dos anos. Agora, é bastante fácil de identificar as famílias que vivem dentro de uma determinada distância de um local de armazenamento. Esta capacidade é evidente em muitos sites. cadeias de entrega de pizza fazer bom uso dela em direcionar os usuários para a loja que serve sua área. Muitos varejistas fazem uso dele para encontrar dinamicamente qual loja pode ter um item procurado em estoque.

Para as empresas que não têm a opção de fazer o negócio puramente on-line, é importante compreender o alcance geográfico de sua base de clientes. parques temáticos e restaurantes são exemplos de empresas que exigem que o cliente realmente visitar sua localização. Para comercializar essas empresas de forma eficaz, você precisa saber até onde as pessoas estão dispostas a viajar para fazer negócios com você.

destinos de viagem normalmente grupo seus clientes de acordo com o quão longe eles vivem. É feita uma distinção entre os clientes que estão perto o suficiente para conduzir e aqueles que precisam de voar. Compreender esta distinção é importante devido à diferença significativa de custo entre os dois modos de viagem.

Os clientes nos mercados de mosca pode precisar de ter rendimentos mais elevados, a fim de pagar a viagem. Os clientes drive-mercado pode estar perto o suficiente para visitar com freqüência. As mensagens de marketing que são mais eficazes são diferentes entre os dois grupos.

Marketing Tempo suas comunicações usando dados impulsionada

As vidas de famílias com crianças giram em torno de horários escolares. pausa de inverno, férias da primavera, formatura, férias de verão, back-to-escola a tempo, e graduação vêm e vão como um relógio. Este calendário dita o calendário de férias e compras de tudo, desde vestidos de baile às fontes de escola.

Muitos eventos sazonais variam de acordo com a geografia. Como os horários escolares, a chegada do inverno varia geograficamente. E também como os horários escolares, a chegada de inverno impulsiona a demanda por um conjunto específico de produtos. Ao analisar o momento da demanda por seus produtos geograficamente, você pode posicionar sua mensagem estar em mercado quando eles são mais relevantes.