Envolver os funcionários através de Responsabilidade Social Corporativa
Hoje em dia, muitas pessoas, incluindo seus funcionários, dar o olho fedor às políticas e práticas corporativas que permitem que um grupo de elite de acumular riqueza às custas de todos os outros. Eles exigem um maior nível de responsabilidade - ou seja, a responsabilidade social das empresas (RSE).
Responsabilidade social corporativa é a ideia de que as organizações têm responsabilidades morais, éticos, ambientais e filantrópicas acima e além de sua responsabilidade para ganhar legalmente um retorno justo para os investidores. Você pode apostar que os seus clientes, fornecedores, acionistas e especialmente seus funcionários estão a avaliar o seu nível de CSR - coisas que vão desde a sua pegada de carbono para o seu nível de voluntariado aos seus esforços para dar a volta à sua comunidade.
Além de seu salário e benefícios, uma grande parte da sua equipe vai querer ver que a empresa em que trabalham está fazendo a diferença no mundo. Com cada dia que passa (e cada manchete deprimente), este driver envolvimento torna-se ainda mais importante.
Como Andrew W. Savitz disse uma vez, autor de O Triple Bottom Line (Jossey-Bass), # 147 Para manter o foco no negócio sozinho já não é sustentável # 133- As pessoas querem trabalhar para empresas responsáveis. # 148- Thomas Friedman, autor de O mundo é Plano (Picador), concorda, observando que as empresas de amanhã terá de ter # 147 cérebros de um graduado da escola de negócios e no coração de uma assistente social # 148.;
E em seu livro Feitas para Durar: Hábitos de sucesso de companhias visionárias (HarperBusiness), autor Jim Collins resume a importância da responsabilidade social das empresas, observando que ele fornece finalidade acima e além do lucro. # 147 Em um verdadeiramente grande empresa, # 148- Collins escreve: # 147-lucros e fluxo de caixa tornar-se como sangue e água a um corpo humano: Eles são absolutamente essenciais para a vida, mas eles não são a própria ponto da vida # 148.;
As empresas bem sucedidas serão aquelas que fazem RSE parte do seu DNA. Provou-se que as organizações socialmente conscientes superar aqueles exclusivamente comprometida com bater a concorrência.
Warby Parker é uma organização que leva CSR sério. Uma empresa de óculos com base na web, Warby Parker lançou uma # 147-Compre um par, damos um par # 148- programa. Para cada compra feita, Warby Parker doa óculos para alguém em necessidade. Até agora, a empresa doou mais de 150.000 pares. Toms, uma empresa de calçados e óculos, tem um programa semelhante, doando um par de sapatos ou óculos para cada par comprado.
Claro que, uma # 147 comprar um, dar um # 148- modelo é apenas um caminho a percorrer. Outras opções incluem a doação de tempo dos funcionários. Esta abordagem é usada por Salesforce.com, que doa 1 por cento do tempo de cada funcionário para o serviço comunitário - 350.000 horas na última contagem. Salesforce.com vai dois melhor, porém, também a doação de 1 por cento do capital da empresa (estamos falando $ 40 milhões até agora) para organizações de caridade e afins, na forma de subsídios, e doando 1 por cento dos produtos da empresa para organizações sem fins lucrativos.
Microsoft é outro grande exemplo. Embora a ascensão de Google, Facebook e outras empresas de alta tecnologia tornou mais difícil para a Microsoft para recrutar e reter empregados superiores e engenheiros nos últimos anos, a gigante de software baseada em Redmond acredita que seus esforços filantrópicos estão atraindo talento agora mais do que nunca.
Na verdade, esta é uma área onde a Microsoft define o ritmo para o setor de tecnologia inteira. Como observado por Brad Smith, conselheiro geral da Microsoft, no final da campanha anual de 30 da empresa Employee Giving, # 147 Quando você está vivendo um momento em que o desemprego é para cima e quando as pessoas vêem as necessidades mais humanos, há um foco maior agora do que empresas e empregados estão fazendo para atender a essas necessidades humanas # 148.;
Smith, que acredita que a reputação da Microsoft como uma organização de caridade é uma ferramenta fundamental recrutamento, continuou dizendo que ele # 147-frequentemente ouve de jovens estagiários e funcionários que grandes esforços de cidadania da Microsoft fazem parte do que as pessoas acham atraente para a empresa, # 147-a oportunidade de trabalhar em grandes produtos e serviços é extremamente importante e sempre será, # 148- Smith disse, acrescentando # 147, mas [futuros empregados] também realmente valorizar as conexões mais amplas que uma empresa tem na comunidade # 148.;
Algumas empresas até mesmo ir tão longe para construir a sua missão em torno de RSE. Tome Patagônia. declaração de missão É é a seguinte:
Construir o melhor produto, não causam danos desnecessários, utilize negócio para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental.
Whole Foods tem uma missão semelhante:
Whole Foods, Pessoas integrais, inteira do planeta.
E depois há a declaração de missão Starbucks:
Para inspirar e nutrir o espírito humano - uma pessoa, um copo, e um bairro de cada vez.