Avaliação seu programa de marketing Causa

escrevendo em PhilanthropyAction.com, Editor-in-Chief Tim Ogden propôs um sistema de classificação de marketing motivo de negócios e faz com que a seguir e para os consumidores a usar quando eles avaliam promoções causa.

Tente aplicar padrões de Ogden para o seu próximo programa de marketing de causa:

• Primeiro padrão: O programa diz exatamente o que a caridade vai receber os fundos, com informações suficientes para uma pessoa a encontrar e investigar a caridade por conta própria. Não mais Nº 147-A parcela dos rendimentos deste produto irá apoiar a investigação do cancro. # 148- Diga exatamente qual organização (s) a doação vai beneficiar de modo a que o consumidor pode explorar os seus esforços de nós mesmos.

• Segundo padrão: O programa diz exatamente quanto dinheiro a caridade receberá (seja total ou de cada compra com uma projeção do total e ao mínimo ou máximos built-in). Note-se que percentagens, especialmente aquelas percentagens nebulosas como # 147-2 por cento dos lucros, # 148- não cumprir esta norma.

  Indique na planície Inglês que a doação será! Um penny? Uma moeda de dez centavos? Um fanfarrão para cada item vendido? Ou será uma doação plana de um montante fixo ser feita no final do programa?

• Terceiro padrão: O programa diz que quando a caridade vai receber os fundos. Ter uma data quando a promoção termina e quando o dinheiro será entregue à causa mostra os consumidores que você está empenhada em dar ético, transparente e impactante.

• Quarta padrão: O programa diz que os fundos serão utilizados para ou se existem quaisquer restrições sobre a utilização dos fundos.

  Isto é especialmente importante quando as marcas ligar-se muito grandes instituições de caridade que fazem muitas coisas em muitos lugares (por exemplo, a Save the Children, da United Way, World Wildlife Fund). Isto não é sobre o bom ou mau de restrito fundos-é só pedir a divulgação completa sobre os termos de fundos e que eles serão usados.

  O dinheiro será sem restrições (Pode ser usado para qualquer coisa a causa escolhe) ou restrito (Limitado a um programa ou tipo de despesas específicas, tais como alimentos, equipamentos ou medicamentos). Seja específico sobre onde o dinheiro está indo e como ele será usado.

• Quinta padrão: O programa diz por que a caridade foi escolhido. A maioria dos programas não atender a esse critério, mas é importante para empurrar as empresas com programas de caridade para com os meios à sua disposição para ajudar o público em geral encontrar boas instituições de caridade.

  Corporações investem milhões de dólares nessas campanhas causa de marketing. O mínimo que poderia fazer é passar algum desse dinheiro fazendo diligência sobre as instituições de caridade e dizendo ao público o que eles acham. Causas seria tolo deixar de fora esse componente narrativa.

  Isso é menos um padrão e mais um lembrete para as empresas e as causas para compartilhar suas histórias e o impacto que teve sobre o outro.