Cause Marketing Fine Print
programas de marketing de causa que utilizam doações desencadeou-compra estão sob um monte de escrutínio agora porque os consumidores estão questionando por direito quanto de sua doação e ao que causa o seu dinheiro está indo. Os consumidores querem ter a certeza de que os presentes estão a ser canalizados para uma boa causa e não mal utilizado.
Aqui estão algumas diretrizes para garantir que seus programas de doação desencadeou-compra são autênticos, transparente e legal:
Esforce-se para programas autênticos. A bem da causa precisa vir antes do sucesso do programa de marketing de causa. Período. Se você não conseguir colocar a causa em primeiro lugar, pelo menos você vai sacrificar os benefícios de favorabilidade de marketing de causa e reduzir o programa de marketing velho liso. Na pior das hipóteses, você vai irritar e alienar os consumidores que irá responsabilizá-lo para sua inautenticidade.
Seja transparente. Sempre ser claro sobre o quanto o dinheiro está indo para a causa e que causem que vai. É inaceitável para golpear um adesivo em um produto causa que diz: Nº 147-A parcela da renda será revertida para organizações de direitos dos animais # 148.;
Você precisa ser claro e específico, como Dannon está no seu rótulo iogurte, como mostrado na ilustração a seguir. A empresa afirma claramente que 10 centavos serão doados à fundação do cancro cada vez que alguém fizer logon as Copas do site esperança e entra o código encontrado em sua tampa yogurt mama Nacional. Mantenha-se a um ideal superior, ou os consumidores vão fazer isso por você.
De acordo com o Cone 2010 Causa Estudo Evolution, apenas 45 por cento dos americanos acreditam que empresas estão fornecendo detalhes suficientes sobre seus esforços de marketing de causa.
Conhecem a lei. Leis variam em cada estado e do país, e um debate aprofundado sobre o direito marketing de causa vai além do escopo deste livro. Mas lembre-se que a maioria das jurisdições têm exigências legais pertinentes ao causar parcerias. Certifique-se de se familiarizar com os regulamentos locais.
Dois bons lugares para começar a sua investigação são Causa Fórum de Marketing e advogado de Las Vegas Ed Chansky. Porque Fórum de Marketing tem frequentemente sessões sobre Direito causa de marketing que são informativas, específico, e esclarecedor. Advogado Ed Chansky é um colaborador freqüente ao fórum e um especialista em lei causa marketing. Ele vale a pena olhar para cima no Google se você tiver dúvidas ou preocupações mais específicas.
Esperar para ser responsabilizado. Pesar o pior cenário. O que se um consumidor ou o escritório do procurador-geral em seu estado questionou suas práticas de marketing de causa? você poderia defendê-los? Ou esperando que eles nunca vou chamar?