Como escolher seu programa de marketing Causa
As táticas de marketing de causa são uma das coisas mais importantes que o distinguem de outros tipos de parcerias, como o patrocínio. Porque o marketing começa com uma empresa e uma causa, e ambos os parceiros se beneficiam. A essência de um programa de marketing de causa é ganha-ganha. Se você não tem um programa de ganha-ganha, você não tem causa marketing.
Porque os programas de marketing vem em seis tipos comuns:
Ponto-de-venda programa: Quando um consumidor é solicitado no registo de uma doação ou por uma caixa (chamado causa marketing ativo) ou por sinalização que é bem visível para incentivar o cliente para fazer um presente (passivo causa de marketing), é chamado de ponto-de-venda. Pinups, vasilhas de moedas, e doações electrónicas através de uma máquina de registo de cartão de crédito são todas as formas de programas de ponto-de-venda.
Comprar ou programa de doação disparado por ação: Quando um consumidor compra um produto ou serviço e uma doação é feita para uma causa, é uma doação desencadeou-compra. Alternativamente, em vez de uma compra, uma doação é feita quando o consumidor realiza algum tipo de ação. Por exemplo, durante as férias, a cadeia de lojas de departamento Macy tradicionalmente doa um dólar para a Make-A-Wish Foundation para cada letra a Santa caiu em suas caixas de correio especiais de armazenamento.
O programa de licenciamento: Em um programa de licenciamento, a empresa paga uma taxa para usar a marca de uma organização sem fins lucrativos em seu produto. Licenciamento pode incluir um processo de certificação pela organização sem fins lucrativos antes de a empresa está autorizada a utilizar o logotipo. Porque uma causa precisa apelo da marca grande para executar um programa de licenciamento, é geralmente praticado por causas maiores, com a força de marketing e equipe jurídica para a implantação de um programa profissional. Licenciamento não é uma tática para a sua causa média ou local.
programa de promoção da mensagem: Neste tipo de programa, uma empresa coloca seus recursos para trabalhar para promover uma mensagem focada em causa. Por exemplo, uma empresa pode ter de produção e publicidade recursos para criar e ar a, anúncio de jornal, ou a programação de rádio comercial de 30 segundos para um parceiro de causa.
programa de engajamento dos funcionários: Neste programa, a empresa utiliza sua força de trabalho para o bem social. As empresas não querem apenas para dar dinheiro e produto para Causas eles querem envolver seus empregados em um trabalho significativo que ajuda a causa e promove a fidelidade do cliente.
programas digitais: A web, mídia social e, especialmente, serviços baseados em localização vai afetar drasticamente a causa marketing e mudar a maneira como os outros tipos de programa de marketing causa são executados. Para deixar de fora um programa digital é deixar de fora o futuro do marketing de causa e como causa e as empresas vão parceiro nos anos vindouros.