Essentials: Make Your Cause Marketing transparente para todos verem
Um dos fundamentos não está tratando os consumidores como tolos. Quando eles são convidados a apoiar uma causa através de um negócio, eles querem saber o seguinte:
A causa que está recebendo o dinheiro. Seja específico e tangível. Faça a causa real para o consumidor. Não diga: # 147 Os fundos levantados serão direcionados para instituições de caridade de câncer. # 148- Em vez disso dizer: pacientes # 147-Fundos câncer de suporte cuidados em Boston Medical Center Nº 148.;
Se o dinheiro se destina a um programa específico no âmbito da causa. Esta informação não vai confundir o consumidores- ele vai fazer a pergunta mais direcionada e significativa. nº 147-dinheiro arrecadado irá apoiar o Fundo de Crianças em Boston Medical Center nº 148.;
Como será usado o dinheiro. Os consumidores querem saber como o dinheiro que está doando será usado - para dizer-lhes. Por exemplo, digamos, # 147-O Fundo Crianças fornece uma variedade de itens de necessidade - de óculos para casa equipamentos médicos - para pacientes pediátricos do hospital. Mais de 25.000 crianças recebem cuidados em BMC, e eles estão entre a população mais carente na área de Boston # 148.;
Se a sua promoção envolve uma doação desencadeou-compra, ser claro sobre o quanto a causa receberá com a venda. Não esconda o seu dando para trás Nº 147-A parcela dos rendimentos será doada a organizações que combatem o HIV / SIDA. # 148- Realmente? Que parte? Quais as organizações? Considere este exemplo de Dia Mundial do Sida 2010: # 147 Para cada bebida (RED) comprados em Starbucks, cinco centavos serão doados para comprar medicamentos que salvam vidas para aqueles que vivem com o HIV na África # 148.;
A ilustração a seguir mostra uma pinup programa. Ele faz um bom trabalho dizendo doadores onde o dinheiro iria e qual o programa beneficiaria, mas deveria ter mencionado que 100 por cento dos rendimentos vão para as despensas de alimentos. Há sempre espaço para melhorias.
