Branding é chave para o sucesso Cause Marketing

Poderosas marcas de marketing de causa são como ímãs. Eles fazem coisas boas e coisas boas estão por sua vez atraído por eles. Tome causas nacionais likeFeeding América, Product (RED), UNICEF, e Miracle Network infantil. Eles fazem um grande trabalho, e as empresas migram para parceria com eles (assim como causas migram para marcas comerciais poderosos, como New Balance, Starbucks, e Walmart e inundá-los com os pedidos e propostas).

Você provavelmente já testemunhou o poder da marca de certas causas e empresas de longe, porque a sua organização sem fins lucrativos não tem a mesma força magnética. Sua missão pode ser tão digna como qualquer outra causa, mas está escondido por uma capa e anonimato e irrelevância que é mortal para as causas.

Branding é o que você experimenta - o que você sente -Quando você entrar em contato com o produto ou serviço de alguém. Por exemplo, quando você vê um Zipcar (uma empresa de partilha de carros), seus pensamentos se voltam para-ECO-descolados urbanos. Quando você comprar o iPhone mais recente da Apple, você se sentir como um geek na moda.

Boas marcas, seja com fins lucrativos ou sem fins lucrativos, geram energia forte, visceral que é tão forte e viciante como qualquer café. Com uma marca forte, você terá uma melhor e maior programa de marketing causa.

A abundância de causas que elevam um monte de dinheiro sem motivo de marketing não têm marcas conhecidas. Todas as causas que fazem sucesso com iniciativas de marketing causa de grande escala que não são também marcas bem conhecidas. Grandes marcas fazem grande causa marketing, e grande causa de marketing caminha lado a lado com grandes marcas.

Como você criar essa marca? Jeff Brooks do FuturoAngariação de fundosAgora blog tem uma sugestão:

# 147 Em vez de uma marca olhada-me, é uma olhada-você marca. Ele reconhece que os doadores dão para tornar as coisas boas acontecem, não apoiar uma organização. Em vez de prometer ser a caridade mais fresco no bloco, que promete uma experiência gratificante, rico em informações que irão maximizar o impacto do doador. # 148-

As vantagens de tal abordagem são duas vezes. Em primeiro lugar, como uma causa que você terá muito mais impacto. Em segundo lugar, os defensores vai ver a diferença que você está fazendo de forma clara e dramaticamente.

A sugestão de Jeff é um grande para causas como ele aborda a necessidade de criar e comunicar uma experiência poderosa para o doador que gera uma resposta igualmente poderosa.