Cause Marketing na vida real: Foursquare
O objetivo da Estrella Rosenberg era sensibilizar, não em dólares, quando ela registrou suas duas instituições de caridade no Foursquare em abril de 2010. As instituições de caridade, grande coração Mãos pequenas e cem Squared, o foco em defeitos cardíacos congênitos.
Estrella e sua equipe começaram por criar uma hashtag, # 100X100, que se situou em 1 em 100 (o número de crianças que nascem com um defeito cardíaco) sobre o 100º dia do ano, 10 de abril Em seguida, eles recrutaram voluntários se comprometer com uma grama esforço -roots usar Foursquare para espalhar a mensagem da causa.
A hashtag no Foursquare não era necessariamente para os usuários do Foursquare. Seu valor principal foi que, quando o check-in, muitos usuários que compartilham o seu check-in com os seus seguidores no Twitter. A hashtag no Twitter foi uma maneira fácil para os adeptos para destacar o seu apoio ao programa.
Ele também deu seguidores no Twitter uma ligação fácil de obter mais informações sobre ele e deu Estrella e sua equipe uma métrica útil para medir o impacto da campanha.
A noite antes da data-alvo, os voluntários acrescentou esta dica para 600 localidades Quadrangular: # 147-1 em 100 crianças nascem w / um defeito cardíaco. triagem Pulse-Ox salva vidas - você pode, também! Check-in com a hashtag # 100X100 # 148-.
Na parte dianteira da consciência, Estrella foi muito satisfeito com os resultados. Um dos benefícios de usar Quadrangular é que ele se conecta com o Twitter e Facebook. Isto significa que um check-in no Foursquare pode acabar em mais duas plataformas.
Mas algo mais aconteceu.
Uma mulher viu a hashtag # 100X100 e se ofereceu para fazer com que a US $ 1 para cada vez que a hashtag foi utilizado em 10 de abril. Por 23:45 naquela noite, a hashtag tinha sido usado 11.703 vezes no Foursquare, Twitter e Facebook. O doador foi tão impressionado ela deu a caridade $ 25.000, o que foi suficiente para pagar 12 cirurgias nos países em desenvolvimento.
programa Quadrangular de Estrella para as instituições de caridade que ela fundou sensibilizou e dinheiro e salvou 12 vidas. Também não lhe custou um centavo, e ela executou o programa inteiro em apenas alguns dias.
O programa é um excelente exemplo de uma causa usando um serviço baseado em localização como é e aproveitando sua conexão com outras redes sociais. Para dar a este programa uma torção causa marketing, digite dicas - sugestões, comentários e recomendações que você deixa para trás por outros usuários - para as lojas do seu parceiro de negócios de modo que quando os consumidores o check-in, eles vêem a conexão empresa as causas e como eles podem ajudar .