Cuidados cobranding
Você pode considerar Cobranding como um próximo passo. Cobrands capitalizar os benefícios de duas marcas compatíveis que apresentam atributos semelhante desejáveis para os consumidores com perfis semelhantes. vantagens cobranding incluem:
Ambas as marcas beneficiar da oportunidade para apelar a uma maior base de clientes do que qualquer um pode ser capaz de atingir por conta própria.
Cada marca representa para melhorar a sua estima por meio de empréstimos na força da marca parceiro.
As marcas compartilhar os custos de marketing, resultando em economia de custos para cada um.
Cada marca beneficia do apoio percebido de outro.
Seguem-se os perigos potenciais de cobranding:
gestão da marca é complicado pela necessidade de integrar o separada sistemas operacionais e abordagens de cada marca de gestão.
A oferta cobranded pode confundir os consumidores, a menos que a ligação entre as duas marcas é imediatamente óbvio, sensível e fácil de entender.
Uma marca pode ser diminuído em estatura, se os consumidores consideram a marca parceiro para ser um jogo incompatível.
esforços cobranding pode envolver alianças estratégicas em que duas marcas se unem para alcançar objetivos comuns ou promoções cobranded em que duas marcas se unem para alcançar os objetivos de vendas a curto prazo. Os esforços também pode envolver o lançamento de produtos cobranded em que duas marcas trazem os seus esforços de produção e comercialização em conjunto para alcançar um impacto no mercado maior do que qualquer um poderia alcançar sozinho.
Exemplos de lançamentos de produtos cobranded incluir o treinador Edição do Lexus, a ATT Universal MasterCard, eo Eddie Bauer edição do Ford Explorer. Cada alavanca a estima e atributos de ambas as marcas através de uma parceria que é um bom ajuste na mente dos consumidores, porque as marcas apelar para mercados similares, oferecem qualidade similar, e representam benefícios semelhantes.
Antes de entrar para uma parceria de co-branding, certifique-se que você pode responder a um forte # 147 yes # 148- para cada uma dessas questões:
São as suas marcas compatíveis sem competir diretamente com o outro?
Seus marcas apelar para os mesmos ou muito semelhantes clientes?
Será que ambas as marcas melhorar a sua reputação através da parceria?
Os clientes, mídia, investidores e outros respeitar ambas as marcas da mesma forma?
São os estilos de ambas as marcas gestão e marketing compatível?
Você confiar uns nos outros?
São todos os detalhes no papel e assinado por ambas as partes, incluindo o plano de cobranding marketing, orçamento, cronograma e responsabilidades?
Você pode explicar o produto co-branded ou promoção, em uma frase que vai fazer sentido para os funcionários, clientes e outros? São as duas marcas explicá-lo exatamente da mesma maneira?