Observando algumas verdades sobre branding
O melhor nome, logotipo, anúncios e esforços não pode compensar uma marca fraca. Mas o que é uma marca? E como você construir um forte? Aqui está um pouco de conhecimento sobre as regras de ouro de grande marca.
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Marca começa com posicionamento
Seu posição é o berço de sua marca. É o único espaço na mente do consumidor que apenas a sua oferta pode preencher. Você precisa determinar e estaca sua posição antes de desenvolver a marca que vai viver lá.
posicionamento é o processo de encontrar um desejo não realizado ou necessidade na mente do consumidor e abordá-lo com uma oferta distintiva diferente e ideal.
Lembre-se destas regras sobre posicionamento:
- Sua posição deve ser aberta. Caso contrário, você vai precisar para desalojar uma marca já existente - e que é grande e caro desafio a enfrentar.
- Sua posição deve ser baseada em um único ponto de diferença que é crível e verdadeiramente atraente para os consumidores.
- O seu ponto de diferença deve ser aquele que você pode entregar com tal consistência que cada experiência com a sua marca lembra clientes de por que eles escolheram e permanecer leal à sua marca.
Consistência constrói marcas
Depois que você está claro sobre o que você representa, você está pronto para entregar o seu produto, promessa, e experiência de marca com consistência total. Isso faz com que as probabilidades fortemente em seu favor que você vai prevalecer sobre marcas que mudam com o vento, independentemente de quão bem eles polido suas identidades ou os seus materiais de marketing.
Criar uma marca consistente que os clientes podem contar com pelo
- Exibindo uma aparência consistente
- Projetando um tom consistente
- Cumprindo um nível consistente de qualidade, como demonstrado através de comunicações consistentes e produtos e serviços consistentes
- Ser consistentemente fiel ao coração de sua marca
marcas poder do povo
Marcas são feitas ou quebrado por encontros humanos que ou adiantamento ou corroer as promessas da marca. funcionários apaixonados e clientes apaixonados - nessa ordem - Potência grandes marcas. Se você desenvolver a compreensão marca, entusiasmo e compromisso dentro de sua organização, a compreensão do cliente, entusiasmo e compromisso seguirá.
Um grande nome de marca, logotipo, promessa e programa de comunicação são ingredientes essenciais para o sucesso da marca, mas você também precisa campeões da marca, começando com o líder da sua organização e incluindo cada pessoa que afeta a experiência do consumidor com a sua oferta.
Marcas desbloquear imagens de marca
Sua marca é um conjunto de memórias que é descoberto quando as pessoas ver ou ouvir o seu nome.
O nome certo estabelece sua marca a partir do dia em que é anunciado, e cresce com o seu negócio e sua visão como você chegar em novas áreas de mercado, novas regiões geográficas, e até mesmo novas áreas de produtos.
Um grande nome da marca deve
- Refletir o caráter da marca do seu negócio
- Descreva a sua oferta e transmitir uma associação com o significado de sua marca
- Transmitir ou ser consistente com sua promessa de marca
- Ser fácil e agradável a dizer e única e memorável, para que, ao longo do tempo, aprecia em um ativo que você pode colher através de preços premium, licenciamento, ou mesmo uma venda para um novo proprietário
Nomear a sua marca é a fase mais difícil, importante e necessário no processo de branding.
Brands precisa para iniciar e manter relevante
Para ganhar e manter um slot na mente do consumidor, sua marca precisa para começar e continuar a ser credível, competitiva, atuais e relevantes para o cliente quer, necessidades e interesses. Isso significa que você precisa para entrar em sintonia com as condições de mercado, preferências dos consumidores, e as tendências culturais, não só quando você primeiro estabelecer sua marca, mas também em uma base regular como suas idades marca.
Os mercados mudam, e as empresas mudam. Quando o fazem, marcas que permanecem presos em tempos passados pagar um preço elevado em termos de credibilidade e competitividade.
As marcas são ativos valiosos
Em empresas mais bem sucedidas do mundo, a marca é muitas vezes o único ativo mais valioso. Quando as empresas com grandes marcas são vendidas, o valor da marca frequentemente é responsável por até metade do preço de venda. Além disso, o valor da marca traduz em benefícios econômicos diários, incluindo
- preços premium e reduziu a sensibilidade ao preço
- custos mais baixos de vendas e promoções
- maior participação de mercado
- Reduzido risco de a competição
- Maior satisfação do empregado
- maior reconhecimento pelos consumidores, líderes da indústria, mídia, investidores e analistas