Como decidir sobre uma arquitetura Marca
A relação entre a sua empresa e sua marca é chamado bre arquitetura. arquitetura de marca ordenadamente empacota os segmentos do seu negócio em uma única entidade, compreensível. A maioria das marcas qualificar-se como um dos três tipos de arquitetura de marca:
marcas-mãe dominante: As empresas que seguem esta forma de arquitetura de marca introduzir cada nova marca do produto sob a forte identidade de marca comercial da organização pai. Adotar uma estratégia de marca-mãe dominante se
Sua empresa tem um departamento de marketing modestos e orçamento.
Todos os seus produtos suportam uma imagem de marca de negócios única e promessa.
Você quer aumentar o valor da sua marca de negócios como parte de um plano de longo prazo para preparar a sua empresa para o crescimento ou para venda.
marcas endossado pelos pais: Estas marcas entrar no mercado como as suas próprias marcas, mas tem o endosso forte e visível de suas organizações de pai. A marca ênfase é sobre o produto, mas a marca de negócios acrescenta credibilidade instantânea. Considere-se uma estratégia de marca-endossado pai se
Você tem o pessoal e recursos financeiros para construir uma série de marcas.
Você quer construir forte visibilidade e equidade para cada marca individual.
Você quer atrair novos públicos-alvo, cujos interesses podem ser mais fáceis de alcançar com uma nova marca do que com a identidade da sua marca-mãe.
Você competir em uma arena onde todas as outras empresas marcar cada linha.
marcas de Pais e silenciosa: Estas marcas são propriedade de suas empresas-mãe, mas ficar inteiramente por conta própria no mercado.
Construção de marcas-mãe-em silêncio é a estratégia de marca mais caro de todos. Você precisa construir um, stand-alone marca forte para cada produto, mais você precisa para construir uma marca negócio que pode levar o seu peso, bem como realizar cada nova marca, até que a marca se estabelece como uma entidade aparentemente independente.