Como proteger seu Brand Equity da Business

Para contanto que você possui a marca de sua empresa, você deve proteger o capital que marca (ou seja, o seu valor). Enquanto seu negócio constrói o capital de sua marca, sempre monitorar essas quatro áreas estratégicas para ter certeza de que todas as decisões relacionadas com a sua marca são consistentes com a sua posição de marca, prometo, e imagem:

• Produto: Se você adotar novas linhas de produtos ou fazer ajustes de produtos, certifique-se de que corresponde à sua imagem de marca e posição no mercado.

• Preços: Certifique-se de que todas as decisões de preços alinhados com a posição de mercado da sua marca e imagem. O desconto é uma maneira popular para ganhar vendas rápidas no ambiente de mercado custo-consciente de hoje, mas se a sua posição no mercado é o da high-end, marca elite, uma estratégia de desconto pode ser o equivalente a fotografar a sua marca no pé.

• Promoção: Certifique-se de todas as promoções são consistentes com a sua identidade de marca. Como marcas maduras, muitas vezes eles experimentam, um desvio-corroendo marca caros a imagem da marca original e promessa.

• Lugar: Enquanto lo a melhorar sua distribuição - a maneira que você obter o seu produto para o seu mercado - certifique-se de que você selecione apenas os canais que suportam a sua identidade de marca. Demasiados high-end marcas sofreram cortando acordos de distribuição com tomadas de armazém apenas para receber mais tarde o ombro frio dos varejistas boutique com quem tinha construído sua reputação e clientela.