O processo de branding interminável
Existem vários passos envolvidos na construção de uma marca a partir da essência de uma idéia para a estima de uma oferta conhecido e confiável. Dê uma olhada em que está envolvido.
Branding é um processo circular que envolve as seguintes ações:
Definição do produto:
Você pode marcar produtos, serviços, empresas, pessoas ou personalidades. O processo começa por definir o que você está marcando e se sua marca será o seu one-and-only ou um dos vários em sua organização.
posicionamento:
Cada marca precisa preencher um local único, significativa e disponíveis no mercado e na mente do consumidor.
Promessa:
A promessa de fazer e manter é a espinha dorsal de sua marca e com base em sua reputação.
Apresentação:
Como você apresentar a sua marca pode fazer ou quebrar sua capacidade de desenvolver o interesse do consumidor e credibilidade na sua oferta. Comece com um grande nome e logotipo, e, em seguida, iniciar comunicações que estabelecem a sua marca, transmitem uma mensagem convincente, envolver o seu público, e promover o tipo de comunicação bidirecional marca e interação exigida pelos consumidores e com poderes ligados de ecrã.
Persistência:
Este é o ponto no ciclo de marca, onde muitas marcas perder força. Depois marcas são estabelecidas, os proprietários de marcas muitas vezes começam a improvisar com novos olhares, novas mensagens, e até mesmo novas personalidades de marca e promessas. Apenas quando a consistência é mais necessária a fim de obter clareza e confiança no mercado, as marcas que não têm persistência ir fora da pista.
A análise da percepção:
Na mente do consumidor - que é onde as marcas viver e prosperar - uma marca é um conjunto de crenças sobre o que você tem a oferecer, prometer, e repousar. Grandes marcas monitorar continuamente a percepção da marca para ver que eles estão em alinhamento com as aspirações do proprietário da marca e em sincronia com consumidor quer e precisa.
Com base nos resultados da análise de percepção, os proprietários de marcas começam seu laço em torno do ciclo de marca novamente, desta vez ajustando produtos, fine-tuning declarações de posicionamento, fortalecendo promessas, atualizar apresentações, reescrevendo as regras de gestão de marca, e, mais uma vez, monitorando percepções em preparação para realinhamentos de marcas e revitalizações.