Marketing: Gerenciando o Processo Criativo
Se você pensar em criatividade como a geração de idéias loucas e selvagens, você está certo - mas apenas um quarto à direita. Sim, você tem que fazer algum pensamento de mente aberta para chegar a conceitos criativos.
Mas para realmente beneficiar a sua criatividade, você precisa ter um mix de atividades que inclui a exploração de novas ideias e desenvolver o melhor deles em aplicações práticas em seus anúncios, produtos, apresentações de vendas, ou outras atividades de marketing.
Você pode mostrar às pessoas como a criatividade precisa seguir um processo de quatro etapas para realmente ser de uso prático nos negócios. Aqui está o processo:
Iniciar.
Nesta etapa, você reconhece uma necessidade ou oportunidade e fazer perguntas que iniciam um processo criativo focado. Por exemplo, você pode dar uma olhada em seu folheto (s) e se perguntar se você pode usar uma ilustração e um título atrativo para fazer a brochura mais emocionante e poderosa.
Ou se você executar uma loja de roupas mulheres, você pode reconhecer a necessidade de uma venda de janeiro a limpar estilos de outono e inverno e abrir espaço para novas modas de primavera.
Pensamentos como esses estimular o pensamento criativo e dar-lhe um enfoque prático. Uma breve criativo é útil nesta fase do processo.
Imaginar.
Nesta etapa do processo criativo, você se envolver no pensamento imaginativo, wild-e-louco que bate em seu lado artístico. técnicas de brainstorming são bons para isso stage- seu objetivo é ver quantas idéias selvagem você pode gerar. É uma boa idéia para montar um grupo para ajudá-lo nesta fase.
Inventar.
Agora você precisa para obter mais prático. Tome um olhar crítico sobre todas as idéias selvagens que você imaginou e escolher um ou alguns que parecem mais promissoras. Trabalhar com eles para ver como torná-los mais prático e viável para a sua aplicação.
Por exemplo, se você está trabalhando em uma maneira de anunciar um 40 por cento storewide desconto no outlet de roupas femininas, uma das suas ideias criativas da etapa 2 pode ter sido # 147 têm modelos nuas ficar na janela, acenando para os transeuntes para atrair a atenção pública para a venda # 148.;
É uma ideia impraticável na melhor das hipóteses, mas você pode usá-lo como matéria-prima para inventar uma boa promoção? Uma loja fez, colocando três manequins de tamanho normal na janela, cada um apenas uma cartolina vestindo em uma corda ao redor do pescoço.
O primeiro cartaz disse # 147-40%, # 148- o segundo disse # 147-OFF, # 148- eo terceiro disse . # 147 TUDO # 148- Foi uma exibição atraente, e comunicada a mensagem - mas levou persistência e praticidade de um inventor para traduzir uma ideia louca para uma comunicação eficaz.
Implemento.
Finalmente, você precisa para completar o processo criativo, prosseguindo adopção ou implementação de sua nova idéia ou projeto bem sucedido. Você pode ter um grande projeto para um novo folheto, mas você não pode ganhar dinheiro com isso até que você cuidadosamente selecionar um método de impressão e encontrar uma maneira de distribuir o folheto para as perspectivas (mesmo um e-folheto, distribuído apenas na web) .
Ou se você está projetando uma vitrine para uma loja de varejo, a implementação pode significar encontrar a manequins certas, sinais, iluminação e assim por diante e configurar a exibição de acordo com o conceito criativo ou plano.
Você pode precisar de diferentes conjuntos de talentos imaginar idéias selvagens e para implementá-las de uma forma prática. Na verdade, cada uma das quatro etapas do processo criativo (iniciando, imaginar, inventar e implementar) requer diferentes tipos de comportamento. Ao saber deste fato, você pode disciplinar-se para mudar seu estilo de como você se move através de uma rodada de criatividade que segue as quatro etapas do processo criativo.
Alternativamente, você pode querer explorar os diferentes estilos criativos de várias pessoas para tirar vantagem daqueles que são particularmente adequados para um ou outro dos passos no processo criativo. Se você é particularmente bom em trazer a imaginação para o projeto, tentar juntar-se com alguém que você complementa-se por ser realmente bom em execução.