Como usar o Data Driven Marketing de Imagens em suas mensagens

Uma regra padrão de ouro em marketing orientado direta de dados é que a cópia de uma comunicação é o que vende, e não as imagens. A oferta ea chamada para necessidade de ação para ser mencionado explicitamente. Mas isso não quer dizer que as imagens não têm o seu lugar.

Como usar dados de marketing orientado para integrar as suas mensagens de campanha de publicidade

O primeiro desafio em marketing para os consumidores é torná-los cientes de que você existe. Grande parte do orçamento de marketing da sua empresa é gasto fazendo exatamente isso. A publicidade é bastante preocupada com o que estabelece o reconhecimento da marca e manter sua marca top of mind para os consumidores.

Publicidade, em especial a publicidade televisiva, é em grande parte um meio visual. Empresas empregam regularmente porta-vozes de celebridades precisamente porque as pessoas reconhecem-los. Outros usam personagens de desenhos animados bem estabelecidas ou desenvolver personagens de sua própria para construir o reconhecimento.

Os animais são populares também. MetLife adotou Snoopy e até mesmo lhe deu seu próprio dirigível. Um dos exemplos mais cativantes é o cão Travelers Insurance, Chopper. Diz-se que Chopper foi resgatado de um abrigo de animais por um funcionário da empresa de publicidade que produz os anúncios de TV.

Tire proveito desta associação. Ao colocar a sua imagem de publicidade icônico logotipo da empresa ou na sua mala, você ganha reconhecimento imediato. No caso de peças de mala direta, colocá-lo no envelope. Proeminentemente exibindo seu logotipo em suas comunicações é melhor do que qualquer parágrafo introdutório você pode escrever.

Como usar imagens personalizadas em suas comunicações com o marketing orientados a dados

Um obstáculo comumente referenciado que os comerciantes precisam abordar é a conveniência. Você precisa para tornar mais fácil para o cliente a fazer negócios com você. Muitas comunicações de marketing referência alguma variação de visitar uma loja perto de você. No caso de comunicações de marketing direto, você pode fazer melhor do que isso.

Se você está tentando direcionar o tráfego de clientes para Nº 147-uma loja perto deles, # 148- mostrar-lhes onde está. Se você está enviando um cartão postal ou uma carta, você sabe onde eles vivem. E você sabe onde suas lojas estão. Então dê-lhes um mapa.

Incluindo um link para um site de mapeamento é o procedimento padrão com e-mails. Mas no caso de uma mala direta, ainda é possível imprimir um mapa que irá levá-los onde eles precisam ir.

Ser relevante para o cliente é um outro desafio fundamental marketing. Você pode usar imagens a este respeito também. Incluindo imagens que reflectem as suas compras anteriores é uma boa maneira de ser relevante. Isso mostra que você compreende e valoriza o seu relacionamento. Esta ideia é melhor ilustrado com um par de exemplos.

De vez em quando cartões postais ou cartas são enviados a respeito de seus carros. As mensagens variar. Às vezes eles querem comprar-los de volta ou tomar um sobre o comércio para um carro novo. Outros são lembretes de serviço.

As comunicações que realmente impressionam são os que realmente mostram uma imagem do carro que você tem. Uma empresa em particular, na verdade, obtém o direito de cor. Eles também referência a marca eo modelo e até o ano no texto da solicitação - mas a imagem realmente leva para casa o ponto que eles estão prestando atenção ao que eles estão falando.

Outro exemplo que pode impressioná-lo relaciona-se com um cruzeiro recente que você tomou. Poucos meses depois que você registrou você tem uma notificação de que era hora de reservar os seus excursões em terra. O e-mail continha uma lista das excursões disponíveis nesse cruzeiro especial.

Mas o e-mail também continha imagens que retratavam essas excursões particulares. Neste caso, as imagens realmente lhe vendeu. As majestosas paisagens que foram retratados te fizeram pensar, # 147-Eu tenho que ver que # 148!;