Como integrar o Direct Mail e Automação de Marketing
Algumas pessoas pensam que marketing de mala direta não funciona. Com a automação de marketing que você criar dados para demonstrar a eficácia de sua mala direta campanha de marketing é. Você pode concordar que o correio de jacto de massa não funciona, com correio normal ou e-mail. No entanto, mailings segmentados funcionar tão bem como e-mail alvo.
Aqui estão as ações básicas que você precisa tomar para integrar mala direta e sua ferramenta de automação de marketing:
Criar uma específica página de destino / URL. Este é o primeiro movimento que você pode fazer para controlar facilmente seus esforços de mala direta. Se você dá às pessoas uma URL especial para ir para a oferta, você sabe que eles vieram de que parte do correio direto.
Use um PURL se sua ferramenta tem esse recurso. PURL significa Personalized URL. Você pode ter a sua ferramenta de automação de marketing gerar uma URL específica para cada pessoa. Se, por exemplo, você fornece uma pessoa e apenas uma pessoa com o URL www2.companyname / Mathew-Sweezey, e alguém vai para esta página, você pode assumir com um alto grau de certeza de que era Mathew Sweezy.
Esta é uma tecnologia mais antiga, mas ainda é útil na integração das duas tecnologias em conjunto. Note que, porque esta é uma abordagem mais velho, ele não é mais uma característica comum em ferramentas de automação de marketing. Tem sido substituído com um URL para o próprio campanha e usa a forma mencionado no item anterior para controlar o indivíduo.
automações e-mail-in diretos. Com mais pessoas usando e-mail, mala direta tem pouca concorrência no (B2B) espaço business-to-business. Você pode querer considerar as seguintes opções:
solução totalmente integrada: Somente alguns existem nº 147-plenamente # 148- ferramentas de automação de marketing integrada e mala direta. Isto significa que a ferramenta de automação de marketing está ligada a uma casa de cumprimento de mala direta. Então mala direta podem ser enviados como peças de marketing one-off da mesma forma que os e-mails podem ser enviados às vezes disparado. Esta solução totalmente integrada é geralmente uma opção somente no high-end do mercado.
Semi-integrada: Muitas ferramentas têm um mercado através do qual os fornecedores podem adicionar em outras tecnologias. Isto significa que os fornecedores de mala direta pode adicionar recursos para a sua aplicação. Esta opção vem de fábrica com ferramentas que estão abaixo da final muito alto, assim como na maioria das principais aplicações.
integração básica: A maneira mais básica para amarrar em automação de marketing com marketing de mala direta é usando uma lista. Esta abordagem requer nenhuma integração com o seu ferramenta- você só tem que manter-se com uma lista.
Quando você quiser enviar mala direta, você adicionar a perspectiva para a lista e, periodicamente, tomar a lista para o seu centro de distribuição do correio direto e ter o e-mail enviado. Esta é de longe o mais fácil para as empresas menores.