Desenvolver um tipo poderoso Small Business
Desenvolvimento de uma marca pequena empresa exige um trabalho árduo, mas a recompensa é o aumento das vendas. Sua pequena empresa pode não ter um reconhecido mundialmente # Marca 147-power # 148- simplesmente porque você não tem a força de marketing que alimentar esse nível de consciência. Mas você pode ser a mais poderosa marca em seu mercado alvo. Só é preciso
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Sabendo a imagem de marca que pretende projectar
Desenvolver um ponto distinto de diferença que é relevante e benéfico para o seu público-alvo
Tendo compromisso e disciplina para projetar sua marca bem
Gastar o que é necessário para obter a sua mensagem para o seu mercado-alvo
Gerir o seu marketing para que ele faz impressões consistentes que gravam sua imagem de marca desejada na mente de sua perspectiva alvo
Adicionar cavalos de potência a sua marca empresa de pequeno porte
especialista em branding Liz Goodgold sabe o que é preciso para ligar uma marca. Ela fez isso para si e para o seu negócio, Marca Fire Red. O resultado: características de mais de 500 meios de comunicação, incluindo a ABC, NBC, CBS, PBS, CNBC, CNN, The Wall Street Journal e The New York Times.
Seu conselho marca inclui os seguintes passos:
Definir uma meta e seguir a sua paixão.
Comece o seu esforço de construção de marca através do desenvolvimento de uma competência central.
Localizar e alavancar o seu # Quociente 147-cool, # 148- o aspecto de você ou sua empresa, que é único, memorável, e entrevista-digna.
Se você não tiver certeza sobre o seu # 147-cool quociente, # 148- Goodgold recomenda duplicar os sucessos de grandes marcas para construir a sua própria história marca o sucesso. Como exemplos, ela se vira para celebridades neste cinco pergunta marca-força questionário:
Você tem credibilidade nas ruas? Você tem profundidade em seu campo e conhecimento das tendências-chave? Você está melhorando continuamente seus conhecimentos e ofertas? Tornando-se uma marca sem qualquer competência central coloca-o na categoria de Paris Hilton ou Kim Kardashian.
Você tem je ne sais quoi? Simon Cowell pode chamá-lo de # 147-X Factor # 148-: o DNA da marca única que faz você interessante, emocionante e inesquecível. Carrie Underwood e Josh Krajcik definitivamente tê-lo.
Você tem uma frase de assinatura? Se você cozinhar com # 147 EVOO, # 148- exclamar # 147-Bam # 148- após a adição de um ingrediente ou concluir seu show com # 147 que é uma boa coisa # 148- ou # 147 semi-caseiro, # 148- você está no seu caminho para um vocabulário de marca comercial.
As pessoas sabem que você por um único nome? É o seu apelido tão único e conhecido em sua arena que usando o seu nome completo não é necessário? Exemplos: selo, Bono, Beyoncé # 233-, e Adele.
É a sua marca visualmente consistente? Um olhar único e consistente constrói o reconhecimento da marca. As pessoas querem saber que o que você olha como hoje você vai olhar como amanhã. Bruno Mars, por exemplo, não está guardando seus fedora qualquer momento em breve.
Tome seis passos para gerir a sua marca empresa de pequeno porte
Construir uma marca bem gerida segue algumas etapas:
Definir por que você está no negócio.
O que sua empresa faz? Ou, se você está construindo uma marca pessoal, o que você faz? Como você faz isso melhor do que ninguém? Coloque em escrever a razão para que a sua empresa existe ea mudança positiva que visam atingir.
Considere o que você quer que as pessoas pensam quando ouvem o seu nome.
O que você quer funcionários atuais e potenciais para pensar sobre o seu negócio? O que você quer clientes potenciais, clientes, fornecedores, parceiros, concorrentes e amigos para pensar?
Você não pode ser coisas diferentes para cada um desses grupos e ainda ter uma marca bem gerida. Por exemplo, você não pode ter uma empresa interna mentalidade que diz # 147-economia a qualquer preço # 148- e esperar que os consumidores acreditam que ninguém se preocupa mais com a qualidade do produto e serviço ao cliente que você.
Descobrir o que você quer que as pessoas pensam quando ouvem o seu nome. Então pergunte a si mesmo se essa imagem de marca é crível para cada um dos vários grupos com os quais você se comunica. Se não for, decidir como você precisará alterar seu negócio para fazer alcançar a sua imagem de marca possível.
Pense sobre as palavras que você quer as pessoas a usar ao definir o seu negócio.
Pergunte a seus funcionários, associados e clientes esta pergunta: Quando as pessoas ouvem o nosso nome, o que as imagens que você acha que entram em suas mentes? Se todo mundo diz a mesma coisa, e se essas palavras são as palavras que deseja associar o seu nome, você tem uma marca bem gerida. Se ocorrerem falhas, você tem o seu trabalho de gestão de marca cortado para você.
Lista de palavras que você deseja que as pessoas a ligar para o seu negócio e ter a certeza de que você viver até que a imagem desejada. Em seguida, levar as pessoas às conclusões certas por apresentar essas características - que imagem de marca - consistentemente e repetidamente em suas comunicações de marketing. Escolha mensagens e símbolos gráficos que suportam a imagem que quer projetar.
Por exemplo, para gravar sua imagem como uma marca para a América do meio, Conseco Insurance caracteriza uma margarida em vez de uma rosa, um golden retriever em vez de um poodle e um loafer confortável em vez de um salto agulha. Rolex mantém a sua imagem de marca de luxo, apresentando uma coroa como seu logotipo e dando a sua coleção de relógios de assinatura o nome Oyster.
Identificar as vantagens que você quer que as pessoas associam com o seu negócio.
Descobrir essas distinções leva a sua definição da posição que você deseja possuir na mente do consumidor.
Definir a sua marca.
Olhe para o seu negócio através dos olhos de um cliente ou prospect como você define a sua marca. O que as pessoas dizem e pensam sobre a sua empresa e os benefícios exclusivos que contar com ele para entregar? Por que eles escolhem o seu negócio e preferem comprar de você novamente e novamente? Como é que eles definem a sua marca e da promessa que ela faz?
Ferva as suas descobertas para baixo a um conceito - uma definição da marca - que você realmente acredita que você pode ter na mente de quem lida com o seu negócio. A seguir são exemplos de como as três marcas mais conhecidas são geralmente percebida pelo público:
Volvo: O carro mais seguro
CNN: O canal só de notícias
Google: O motor de busca top Internet
Construir a sua marca através de cada impressão de que você faz.
Para construir uma marca forte, projeto de um consistente olhar, tom e nível de qualidade através de cada ponto de contato com o cliente, seja em pessoa ou através de marketing e se on-line ou off-line.
Auditar pontos Pontos de impressão da sua marca com que os clientes formam impressões do seu negócio. Taxa se cada impressão aumenta ou diminui a marca que você está construindo, dependendo de quão bem ele projeta a sua marca com clareza e consistência.