Como definir a sua marca com uma declaração de marca
Seu declaração de marca,
Menu
A declaração marca a desenvolver serve como o volante para sua estratégia de branding. Ela influencia cada passo que você faz na apresentação de sua marca - de dar-lhe um nome e logotipo para a produção de anúncios e materiais de marketing para criar a experiência que os clientes vão encontrar quando eles entram em contato com a sua marca a partir de qualquer direção.
O que para incorporar
Como você escreve sua declaração de marca, certifique-se que ele reflete as seguintes informações:
As três coisas que você quer que as pessoas saibam sobre o seu negócio: O que você tem a oferecer, o público que servem, e como você é o melhor no que faz.
O seu ponto de diferença (como você servir o seu mercado-alvo de forma diferente e melhor do que todas as outras opções).
Sua promessa de negócios que será mantida através de todas as experiências de marca.
Seu personagem marca ou personalidade que será comunicada através do humor e voz projetada em todas as expressões da marca.
A anatomia de uma declaração de marca
Sua identidade de marca é a cara da sua marca. Ele inclui seu nome, logotipo, slogan ou lema, publicidade, materiais de marketing, sinalização, e cada outra maneira que você expressa sua marca em seu negócio e em seu mercado.
Sua declaração marca orienta sua identidade de marca. Ele descreve as pessoas a sua marca deve relacionar-se, os atributos que devem destacar, e a promessa e caráter que deve transmitir. Para escrever uma declaração de marca que orienta sua estratégia de branding, use este formato:
[Seu nome] promessas [seu mercado-alvo] Que eles podem contar conosco para [seu atributo exclusivo ou beneficiar] Entregue com [informações sobre o personagem, voz e humor que você transmitir].
Grade sua declaração
Antes de aceitar a sua declaração de marca como a que vai orientar a sua estratégia de marca, veja se você pode responder # 147 yes # 148- a estas três perguntas:
Será que a declaração iluminar a sua diferença? Será que deixar claro como você difere de outras soluções em sua área de negócios?
É a centrada no cliente declaração? Será que esclarecer o benefício de valor ou valor que você fornece e promessa para os outros e não o que você aspira para si mesmo?
você pode projetar a declaração com uma voz unificada em todos os mercados e meios de comunicação? E você pode cumprir sua promessa através de cada contato com o seu negócio e como parte da experiência geral do cliente com a sua marca?
Coloque a sua declaração de marca para o teste
Depois de se comprometer com a sua declaração de marca, testá-lo internamente na sua empresa e com o cliente-chave ou grupos de clientes potenciais.
Em reuniões pessoais e de grupo focal sessões, confirme que a declaração de marca que você trabalhada ressoa com o seu público-mercado-alvo, aprendendo as respostas a estas perguntas:
É a promessa de fazer consistente com as crenças que as pessoas actualmente sobre si? Ou se você está marcando um novo negócio ou produto, é a promessa em que você acredita de forma realista, você pode desenvolver confiança?
É a única promessa que você pode viver até por todas as formas de encontro mercado?
É a promessa fácil de entender? Se um cliente foram para explicá-lo para outro, você acredita que eles seriam capazes de expressá-lo claramente?
São os atributos únicos ou benefícios em destaque na sua declaração de marca verdadeiramente significativa para os clientes?
É o personagem que você resumidos na sua declaração de marca consistente com o personagem que outros acreditam que você transpirar?
Se você descobrir pequenas diferenças entre a promessa, benefícios, e caráter definidos na sua declaração de identidade de marca e os atributos outros acreditam ser verdade sobre o seu negócio, você está claro sobre o que ajustes iria alinhar as duas mentalidades?
Se a sua marca irá servir um mercado conciso, fácil de alcançar, e relativamente pequeno, você pode testar a sua declaração de marca em seu próprio país. Para as marcas que servem mercados maiores ou enfrentar grande concorrência de marcas estabelecidas e reconhecidas, investir em assistência profissional para testar a sua declaração antes de colocá-lo para trabalhar como o nome de sua marca, projetar o seu logotipo eo slogan, e criar materiais de marketing.