Olhar para o futuro dos com base na Localização de Marketing
A taxa de variação em marketing baseado em localização apresenta tanto oportunidades quanto desafios. Conhecer as tendências em marketing baseado em localização é fundamental para garantir que as decisões de hoje se traduzem em sucessos de amanhã.
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Oportunidades de mercado-alvo no ponto de decisão
Geo-targeting: Uma das coisas que só vai se tornar mais prevalentes durante o próximo par de anos é segmentado por área geográfica (mensagens e ofertas baseadas em localização) publicidade. Por exemplo, a adição de localização para serviços como o DART for Publishers (um sistema de veiculação de anúncios on-line agora propriedade da Google).
Uma coisa que você pode começar a pensar em como você testar os serviços baseados em localização (LBS) é como você poderia usar seus LBS ou mecanismos de recomendação como WHERE (ou até mesmo Twitter) para começar a veicular anúncios geograficamente mais relevantes para seus clientes.
Day-de despedida: O que é realmente emocionante sobre a promessa de publicidade mapa de localização é que ele vem com a vantagem do dia-divisão (servindo-se anúncios sensíveis ao tempo, como anúncios almoço em torno do meio-dia) e segmentação demográfica. O mais importante é que os clientes potenciais vai realmente ter uma maneira de agir sobre esses anúncios direcionados através de um LBS.
Desafios de um cenário da tecnologia em mudança
Hardware no local para apoiar check-in passiva: Como comerciantes baseados em localização tentar fazer a verificação no mais fácil para os seus clientes, mais fornecedores de LBS vai passar para hardware no local.
Neste momento, a maioria dos prestadores de LBS confiar em GPS para permitir aos clientes check-in para um Shopkick venue.Only - uma empresa que poderes LBS programas para os gostos de Simon Malls, Sports Authority, Target e Best Buy, entre muitos outros - requer lojas de varejo para instalar hardware físico em sua loja que irá passivamente o check-in clientes se eles têm a aplicação Shopkick aberta em seu smartphone.
geofencing: Você também vai começar a ver mais LBS e empresas que utilizam geofencing, que é isolar um determinado local por razões de privacidade. Mas à medida que mais empresas adotam LBS e oferecer incentivos mais ricos para os clientes para o check-in, as preocupações em torno # 147-o sistema de jogo # 148- vai crescer. Para combater este problema, delimitação geográfica permite um controle mais rígido sobre a garantia de que um cliente está fisicamente no seu local (ou, pelo menos, dentro de um perímetro de 20 jardas).
tecnologias de rede sem fio: Microondas Wi-Fi, 3G e 4G, LTE, WiMax é capaz de conectar dispositivos móveis através de longas distâncias e são cada vez mais generalizada.
Esta tendência está criando uma necessidade de LBS para criar elasticidade suficiente em torno de suas regras de check-in. Por exemplo, alguém pode ir de uma rede Wi-Fi (que às vezes pode interferir com GPS) a uma rede 3G ou 4G e, em seguida, pegar as redes Wi-Fi públicas.
provedores baseados em localização tem que entender esses padrões e não penalizar os clientes se de um café local Wi-Fi se conecta a um roteador cinco milhas de distância e, portanto, faz com que pareça que o cliente não é realmente na loja, mas sim ao lado do edifício que abriga o roteador.