Escolha o melhor meio para a comercialização de seus pequenos negócios

Selecionando o melhor veículo de mídia para anunciar o seu pequeno negócio pode ser uma experiência puxões de cabelo. No entanto, você pode facilmente transmitir a sua mensagem de marketing para pequenas empresas para o seu público-alvo através de programação cuidadosa de anúncios e uso eficaz de opções de mídia, e ainda manter a maior parte de seu cabelo.

De volta ao dia, os anunciantes escolher entre três redes de TV, um par de estações de rádio AM no mercado local, e um único jornal da cidade. Porque publicitário de hoje enfrenta escolhas adicionais, incluindo canais de TV a cabo, dezenas de estações de rádio em até mesmo as áreas de mercado menores, 7.500 revistas de consumidores (e mais de 7.500 revistas on-line), inúmeros jornais alternativos, e surgindo constantemente opções de publicidade on-line, a colocação de anúncios, por vezes, se sente como um rolo dos dados.

As próximas duas seções ajudar a derrubar as probabilidades em seu favor com uma visão geral dos canais de publicidade de hoje e conselhos sobre como selecionar os melhores veículos para as suas mensagens publicitárias.

opções de publicidade de mídia para pequenas empresas

comunicações de marketing são entregues em uma de duas maneiras:

• canais de mídia de massa, que atingem muitas pessoas ao mesmo tempo.

• ferramentas de um-para-um de marketing, que atingem as pessoas individualmente, geralmente através de mala direta ou e-mail.

Quando as pessoas falam sobre a mídia, é geralmente meios de comunicação que estão falando, que tem sido tradicionalmente divididos em três categorias, com uma nova categoria adicionado recentemente:

• Mídia impressa: Inclui jornais, revistas e diretórios de impressão.

• meios de transmissão: Inclui TV e rádio.

• mídia exterior: Inclui outdoors, sinais de trânsito, murais e sinalização.

• Mídia digital: A apenas alguns anos atrás, na categoria mídia digital foi usualmente chamada Número 147-novas mídias, # 148- mas não é mais novidade, e seu uso, popularidade e aumento de eficácia quase a cada momento.

  Exatamente como o próprio nome indica, mídia digital inclui qualquer meio de comunicação que é reduzido para dados digitais que podem ser transmitidos por via electrónica. Para você e para mim isso significa que a publicidade na Internet, webcasts, páginas web, anúncios para celular e de texto e mídia interativa, incluindo redes de mídia social.

Cada canal de mídia de massa vem com seu próprio conjunto de atributos e considerações, que são resumidas nesta tabela.

Comparações Meios de comunicação

Canal de mídia	vantagens	considerações
Jornais, que atingem uma ampla e geograficamente targetedmarket	Envolver os prazos curtos e produção de anúncios de baixo custo	Você paga para alcançar a circulação total, mesmo que apenas uma portionfits seu perfil perspectiva
Revistas, que atingem os mercados-alvo que sharecharacteristics e interesses	Bom para o desenvolvimento da consciência e credibilidade através de apresentações strongvisual	Exigem planejamento antecipado longo e anúncios produção- caros areviewed durante longos períodos de tempo
Diretórios, que atingem as pessoas no momento da purchasedecisions	Cada vez mais disponível gratuitamente na seleção boa forprompting versions- digital sobre os concorrentes não cotadas	Versões impressas são impossíveis para atualizar entre as edições andincreasingly ofuscadas pela diretórios digitais
Radio, que atinge audiências locais alvejados (se they'retuned in)	O custo é muitas vezes negotiable- bons para a construção de resposta imediata interestand	Você deve expor anúncios repetidamente para obter tempo de antena listeners- é mostexpensive quando a maioria das pessoas estão em sintonia
TV, que atinge amplas audiências de telespectadores direcionados (ifthey're sintonizado)	anúncios bem produzidos envolver emoções do espectador buildingawareness e credibilidade	a produção de anúncios é costly- alcançar grandes audiências é caro-anúncios deve ser arejado opções repeatedly- tais como DVD, Tivo, ea eficácia Huluerode
mídia digital, que atinge as pessoas on-demand através de qualquer digitaldevice	Permite a comunicação bidirecional com clientes- permite que o conteúdo convergenceof pela indissociabilidade entre digital de baixo cashinvestment fontes-	Requer segmentação de clientes e de palavras-chave e um investimento significanttime para criar, monitorar e avaliar a interação visibilityand on-line

Decida qual mídia a ser utilizada para comercializar o seu pequeno negócio

Suas opções de mídia são aparentemente infinita, mas seu tempo e orçamento não são. Então, antes de considerar propostas de mídia para qualquer comunicação ou campanha, responda às seguintes perguntas:

• O que você quer este esforço de marketing para realizar?

  Se você quer desenvolver, de longo alcance consciência geral e de interesse, use canais de mídia de massa que alcançam um mercado amplo e geral. Se você quiser falar de um-para-um com direcionados potenciais clientes, meios de comunicação de desvio em favor de comunicações on-line segmentados e mala direta ou de outras ferramentas de comunicação um-para-um.

• Onde é que as pessoas que você quer chegar sua vez para obter informações?

  Quando se trata de compra de espaço publicitário e do tempo, tentando ser tudo incluído é uma proposição de falência. Quanto mais precisamente você pode definir a sua perspectiva, mais precisamente você pode determinar qual mídia que pessoa usa e, por isso, que media canais você deve considerar para o seu programa de marketing.

  Quando estiver em dúvida, pergunte aos clientes como eles gostam de ser alcançado com mensagens de marketing. Pergunte se eles lêem o jornal local, em sintonia com as estações locais de transmissão ou o trânsito aviso ou anúncios ao ar livre. Pergunte se eles usam redes sociais e quais. Pergunte se eles gostam ou não gostam de mensagens de marketing enviadas por mensagem de texto ou e-mail.

  Falando diretamente com os clientes é a sua grande vantagem como uma pequena empresa. Pergunte directamente se você pode ou usar as ferramentas de pesquisa disponíveis através de sites como SurveyMonkey e Zoomerang para pesquisar clientes.

  Por descobrir os hábitos de mídia de seus clientes estabelecidos, você tem uma boa idéia dos hábitos de mídia de seus clientes potenciais, porque eles provavelmente se encaixam um perfil de cliente muito semelhante. Depois que você é claro sobre quem são seus clientes e como eles usam a mídia, você saberá que canais de mídia para o destino.

• Quais as informações que você quer transmitir, e quando você quer transmiti-lo?

  Seja claro sobre a sua urgência e conteúdo da mensagem e, em seguida, combinar seus objetivos com canais de mídia. Por exemplo:

• Se você está promovendo uma oferta com um prazo próximo, como uma semana de evento especial, você obviamente quer abster-se de revistas mensais que estão em circulação por muito tempo após a sua oferta é história.

• Se você quer mostrar o seu produto em ação, você quer apresentam vídeo em anúncios de TV ou em seu website ou canal de YouTube, para o qual você pode levar os clientes ao incluir o link em seus materiais promocionais, anúncios e mensagens de mídia social.

• Quanto dinheiro está em seu orçamento de mídia?

  Defina o seu orçamento antes de planejar sua compra de mídia. Se o fizer, o obriga a ser realista com as suas opções de mídia e você economiza uma quantidade enorme de tempo, porque você não tem que ouvir a mídia vendas arremessos de abordagens que estão fora de sua faixa de orçamento.