Como usar o preço acrescido do custo em Economia Gerencial
Cost-plus preços significa que você determinar o preço, começando com o custo do bem e, em seguida, a adição de um percentual fixo ou montante a que custo. Um dos principais motivos de custo acrescido de preços é tão popular é a sua simplicidade.
Muitas vezes a informação sobre a receita marginal e custo marginal é difícil de obter com precisão, o que torna impossível determinar exatamente o ponto de maximização do lucro. Ao usar cost-plus pricing, você pode simplesmente incluir uma taxa de retorno desejada no mark-up.
Outra vantagem do preço de custo acrescido é a sua conveniência do ponto de vista de relações públicas. Esta técnica de preços fornece uma base racional óbvia para aumentos de preços quando ocorrem aumentos de custos.
Cost-plus preços geralmente envolve duas etapas. Em primeiro lugar, a empresa determina o custo unitário ou custo total médio de produção do bem. Porque o custo total médio varia conforme a quantidade de mudanças de saída produzida, a determinação da empresa de custo por unidade requer a especificação de um nível de saída.
Depois que a empresa estabelece o custo por unidade, a empresa adiciona um mark-up para o custo por unidade. O mark-up é tipicamente na forma de uma percentagem, e representa custos que não podem ser facilmente atribuídos a um produto específico produzido pela firma mais um retorno sobre o investimento da empresa.
A equação a seguir ilustra como determinar o preço com o custo acrescido de preços:
Onde P é o preço do bem, ATC é o custo total médio ou o custo por unidade, eo mark-up é o percentual adicionado ao custo total médio.
Uma crítica a preço de custo acrescido de preços é que ele se concentra, em média, em vez de custos marginais. Porque a maximização do lucro requer custo marginal é igual à receita marginal, o preço de custo acrescido pode não resultar em maximização do lucro.
Outra crítica do preço de custo acrescido de preços é que ele ignora as condições de demanda. Ao ignorar a demanda, a empresa pode estabelecer um preço de custo acrescido que é acima do preço de equilíbrio do mercado, resultando em um superávit. Como consequência, a empresa não vende todas as unidades que produz.
É lógico perguntar se cost-plus preços sempre maximiza o lucro. Em ordem para a maximização do lucro a ocorrer, preços de custo-plus deve resultar em que a empresa que produz o nível de saída, onde a receita marginal é igual ao custo marginal.
No curto prazo, a diferença entre o custo marginal e custo total médio pode ser considerável. No entanto, estudos têm mostrado que o custo total médio de longo prazo é tipicamente constante para muitas empresas. Constante custo total médio de longo prazo implica custo marginal constante, portanto, o custo marginal é igual ao custo total médio nesta situação. O uso do custo total médio no lugar do custo marginal para os resultados de preços em diferenças mínimas, ou
Ainda assim, porque esta abordagem simples ignora a demanda, é pouco provável que resulte em lucro máximo. No entanto, quando você usa o custo marginal na equação anterior, que parece muito similar à equação de maximização do lucro.
Assim, se alguém além de seu mark-up é igual à segunda parte da equação anterior, ou
cost-plus preços maximiza o seu lucro.
Manipulação da equação anterior permite determinar o mark-up
Sua empresa determina que a elasticidade-preço da demanda por seu produto é -4. A fim de determinar o que maximiza o lucro mark-up, execute os seguintes passos:
Substituto -4 para a elasticidade-preço da demanda na equação mark-up.
Calcular o valor do denominador.
Divida o numerador pelo denominador.
O valor resultante é de 0,33, ou a marcação deve ser de 33%.