É Slick O que faz Grandes Marcas Tick?
Branding é fundamental para o sucesso a longo prazo em causa marketing. Mas e se seus esforços de branding ir longe demais? Causar marca que é por cima ou muito liso não vai ficar. A maioria das pessoas tem radar para a marca que foi longe demais ou não corresponde a marca.
Claro, o que é liso realmente está nos olhos de quem vê. O que é apropriado para um adolescente pode desligar um aposentado.
O Refresh Project Pepsi com a sua submissão on-line de projetos dignos e voto-obtenção de escolher vencedores greves casa com um público digital mais jovem interessado em engajamento e poder. Por outro lado, um aposentado pode preferir uma forma mais tradicional de dar, que um adolescente iria encontrar como. . . duh. . . burro.
Balde de Komen para o programa de cura com Kentucky Fried Chicken foi longe demais para muitos consumidores e foi amplamente criticado. Mas um hambúrguer e uma vela com aroma de cebola vendido por Castelo Branco, com rendimentos que vão para o autismo fala foi um grande sucesso com os consumidores, com todas as 10.000 velas vendendo em menos de 48 horas.
Veja como Castelo Branco e Autismo Fala manteve a faísca em seu programa sem inflamar os baldes controvérsia para a cura tem:
Pense diferente. Em vez de levantar o dinheiro para o autismo fala com o seu menu de fast-food, o que pode ter levado para o mesmo tipo de crítica KFC tem, Castelo Branco escolhem um item não alimentares, uma vela, como a peça central de sua promoção causa marketing.
Concentre-se no bem social. Os críticos reclamaram que baldes para a cura estimulou os consumidores a comer alimentos pouco saudáveis que pode levar à obesidade e doença - para não mencionar os esforços de publicidade KFC para trazer apoiantes rosa no galinheiro com sua frito e sanduíche gordo Double Down. Por outro lado, a promoção Castelo Branco foi dirigida a pessoas leais que amei o cheiro de hambúrguer coberto de cebola de Castelo Branco.
Castelo Branco foi simplesmente dando seus clientes mais fiéis a oportunidade de apoiar uma boa causa sem pedir-lhes para comer outra hamburger - ou até mesmo ir a um restaurante, como a maioria das vendas aconteceu em sua loja online.
Manter as coisas esticada. Grande marketing, e grande causa de marketing em particular, tem uma certa tensão a ele. Quando marketing de causa é provocativo sem ser falso, as pessoas lembram-se mais, e é mais eficaz. Enquanto Baldes de uma cura era uma campanha de marketing de causa muito maior, em última análise, teve um impacto negativo para a KFC e Komen.
Kentucky Fried Chicken levantou mais de US $ 4 milhões para a Komen for the Cure, com seus baldes para a cura. Mas muitos consumidores sentiram que KFC e Komen colocar dinheiro e frango antes do cancro da mama frito.
Embora muitos não gostam do cheiro de um hambúrguer e uma vela com aroma de cebola, o esforço de Castelo Branco tinha um cheiro que todos pudessem desfrutar de tudo: o cheiro doce do sucesso marketing de causa.