Essentials: Escolha Cause Marketing Partners Cuidadosamente

Em 2010, Susan G. Komen for the Cure ensinou a todos que você não pode fazer parceria com qualquer um. Quando Komen escolheu a parceria com a Kentucky Fried Chicken em Baldes para a cura, que contou com baldes rosa em restaurantes KFC, você tem que saber se eles viram qualquer benefício além dos milhões que iriam aumentar a partir do programa.

Não demorou muito, no entanto, antes Komen provocou uma tempestade de controvérsia como os críticos se queixaram de que Komen havia se alinhado com uma casa de gordura fast-food que deve ser criticar, não promovendo.

Enquanto Komen levantou mais de US $ 4 milhões do programa com KFC, alguns argumentam que o custo para a sua marca foi muito maior.

Quando se trata de parcerias, proceda com cuidado, ou você só pode fazer mais mal do que bem. Tome Hipócrates Juramento uma causa do comerciante: # 147 Não faça mal. # 148- Não prejudicar a sua causa ou empresa, as pessoas que servem, ou o seu parceiro confiável.