As diferenças entre tradicional e Marketing Inbound
A mídia tradicional não está morto, mas está morrendo. A metodologia tradicional de marketing de mensagens interruptive "push" está morrendo a um ritmo ainda mais rápido. Isto é devido à capacidade do indivíduo para ditar padrões de compra.
Aqui estão algumas mudanças importantes que ocorrem enquanto você lê este:
2014 marcou o primeiro ano na história que o marketing total do motor de busca (SEM) gastos superou a despesa total transmissão de TV em os EUA
Dois dos três comerciantes se mudaram, pelo menos, 30 por cento dos seus orçamentos da mídia tradicional para mídia digital nos últimos três anos.
receitas de publicidade de impressão são agora o mais baixo eles têm sido desde 1950.
Quase metade dos consumidores dizem que não vão voltar a um site se ele não carrega corretamente em seus dispositivos móveis.
Em 2015 buscas móveis (85,9 mil milhões) ultrapassou pesquisas baseadas em computadores de mesa (84 bilhões) pela primeira vez.
O marketing tradicional
O marketing tradicional foi projetado com boas intenções, mas foi limitada pelo meio. Antes do advento da Internet ea proliferação resultante de informações e de dados, controle de informações estava nas mãos de alguns meios de comunicação poderosos. Se você queria saber a previsão do tempo, por exemplo, você ficou até tarde para assistir ao noticiário da noite. Lembra quando TiVo foi considerada legal porque você pode assistir seu programa favorito sempre que você queria?
O marketing tradicional funcionou, e ele ainda pode funcionar, mas o marketing tradicional, por definição, é uma mensagem de ida de marca para o consumidor. O marketing tradicional foi fundada em mensagens interruptive, centrado no produto, e se baseia em transmissão de mensagens em massa que não é propício para o desenvolvimento, relações de consumo personalizados significativas.
Além disso, mais opções de mídia significa mais fragmentação. Os consumidores que acessam várias telas ao mesmo tempo (TV, desktop, dispositivos móveis) resulta em a atenção do consumidor dividida, corroendo o impacto da sua mensagem comercial. consumo de mídia comportamento individual e está migrando longe de mensagens broadcast. Assim, embora o consumo de marketing tradicional ainda é grande quando medido em termos de horas gastas com a mídia tradicional, é cada vez menos relevante e menos eficaz.
marketing de entrada
marketing de entrada funciona pela simples razão de que o marketing tradicional não faz. marketing de entrada corresponde a uma necessidade anteriormente desconhecido ou não cumprida: a criação de conversas significativas com base em ações individuais.
Por definição, sistemas de marketing de entrada criar oportunidades através de mensagens bidirecional entre marca e consumidor. Este bidirecional de mensagens é atraente para os consumidores individuais que desejem participar em deles e com base em termos deles necessidades percebidas.
Embora as campanhas de marketing tradicionais e de entrada podem ser combinados, eles são muito frequentemente mal utilizados, tais como anúncios de TV com códigos QR ou os anúncios pop-up irritantes em sites. É muito fácil para os pesquisadores on-line para saltar a partir do seu site, clicando em outro lugar, deixando o seu site e se engajar em outra parte com outra marca, talvez seus concorrentes. Sabendo que as práticas tradicionais de marketing não se aplicam para o seu sucesso de marketing de entrada ajuda a evitar erros caros, receitas perdidas, e comentários negativos. (A tabela compara os recursos do marketing de entrada e tradicional.)
| O marketing tradicional | marketing de entrada |
|---|---|
| Produto-centric | Centrada no cliente |
| mensagens "Push" | mensagens "Pull" |
| interruptive | Atraente |
| uma forma de comunicação | Two-way conversa |
| transacional | Relação baseada |
| Definido de início e término | ciclo em curso |
| Linear | Multifacetado |
| Estático | Dinâmico |
| poder da marca | O poder do consumidor |