Desenvolver eficazes Comunicações de Marketing para sua pequena empresa
Todas as comunicações de marketing ou publicidade para o seu pequeno negócio, se entregues pessoalmente, através de promoções, ou através de meios de comunicação tradicionais, mala direta, ou e-mail, precisa realizar as mesmas tarefas:
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Agarrar a atenção.
Transmitir informações a perspectiva quer saber.
ofertas atuais que são sensíveis a como e quando a perspectiva quer agir.
Afirmar porque a perspectiva gostaria de tomar medidas.
Oferecer uma razão para agir.
Lançamento de um relacionamento, que cada vez mais significa fomentar a interação e comunicação bidirecional entre você e seu cliente.
Uma boa comunicação convencer clientes potenciais e incentivá-los em ação, sem qualquer esforço aparente. Eles fundir o palavreado com o visual e a mensagem com o mensageiro de modo que o consumidor recebe uma única ideia, inspirador.
tipos criativos irá dizer-lhe que fazer comunicações de marketing parecer fácil tem um monte de tempo e talento, e eles estão certos. Se você está gastando mais de US $ 10.000 em um esforço de publicidade ou o desenvolvimento de um importante veículo de marketing, tais como um website, campanha publicitária ou embalagem do produto, trazer profissionais para ajudá-lo.
Comunique-se o seu pequeno negócio 'grande idéia através da publicidade
Depois de estabelecer seus objetivos por definir o que você quer alcançar com a sua publicidade, e preparar uma breve criativo que define como você pretende alcançar seus objetivos, é hora de desenvolver sua mensagem criativa.
Não importa qual o público-alvo que você está estendendo a mão para as pessoas em que o público está ocupado e distraído por um ataque de mensagens concorrentes. É por isso que grandes comunicadores sabem que eles precisam para projetar grandes ideias para ser ouvido sobre o din de mercado.
A grande idéia é anunciar o que o freio, acelerador, e volante são a condução. (Veja porque o chamam grande?) Aqui está o que a grande idéia faz:
Ele pára a perspectiva.
Ela alimenta o interesse.
Ela inspira as perspectivas para tomar a ação desejada.
livros de publicidade apontam para Volkswagen # 147 Pense # 148- campanha publicitária pequeno como um exemplo histórico de uma grande idéia. Volkswagen usou-a para atordoar um mercado em atenção num momento em que, beberrões de gasolina-monopolizando pista grandes nas barbatanas dominava as rodovias. # 147 pensar pequeno # 148- - duas palavras acompanhadas por uma imagem de um agachamento, redondo Volkswagen Beetle miniaturizado em uma página inteira - parou consumidores, mudança de atitudes, e fez o Bug chique.
Mais recentemente, # 147 Got Milk? # 148- foi a grande idéia de que espremido vendas de leite e # 147-Cheiro como um homem # 148- funcionou como mágica para Old Spice.
Mas as grandes ideias não são apenas para grandes anunciantes. Na minha cidade natal, Portland, Oregon, grande ideia do peculiar Voodoo Donut que Nº 147-A magia está no buraco # 148- ganhou apelo internacional para um dois-saída (embora em expansão) da empresa.
Grandes idéias são
Apelando para o seu mercado alvo
-Recebendo atenção
Capaz de transmitir o benefício que você prometer
Atraente
Memorável
Persuasivo
Uma idéia se qualifica como uma grande ideia se satisfizer todas as qualificações anteriores. Muitos anunciantes sair quando batem em uma idéia para obter atenção e memorável. Pense nisso desta maneira: Uma porta bateu é para obter atenção e memorável, mas está longe de ser atraente, benéfico, convincente ou persuasivo.
Brainstorm seu caminho para uma comunicação eficaz de marketing para pequenas empresas
Brainstorming é um processo de grupo vale-tudo para a geração de idéias através de associação livre e pensamento imaginativo sem arrogância, nenhuma idéia de propriedade, nenhuma avaliação, e definitivamente nenhuma crítica.
O ponto de brainstorming é para colocar a mente no piloto automático e ver onde ele leva. Você pode melhorar suas sessões de brainstorming fazendo alguma pesquisa com antecedência:
sites de estudo e revistas para inspiração. Pegar cópias do Advertising Age, Adweek, ou Communication Arts (disponível em bancas e na maioria das bibliotecas) para um olhar para o mais recente em tendências de anúncios. Também incluem revistas de moda, que são uma vitrine para grandes idéias e imagem publicitária.
Confira os anúncios e anúncios de concorrentes para as empresas que têm como alvo o público semelhantes aos seus. Se você vender bens de luxo, olhar para anúncios de carros high-end, jóias ou roupas de grife. Se você competir em preço, estudar os anúncios de Target e Walmart.
Olhe para seus próprios anúncios anteriores.
Pense em como você pode transformar os atributos mais incomuns de seu produto ou serviço em benefícios exclusivos.
rabisco. Em última análise, grandes mensagens de marketing combinar palavras e visuais. Veja onde seu lápis leva sua mente.
Amplia sua perspectiva convidando um cliente ou uma linha de frente a equipe pessoa a participar na sessão de brainstorming.
Se você está transformando seu projeto de marketing ao longo de um membro da equipe ou para profissionais de fora, você pode ou não decidir participar na sessão de brainstorming.
Se você assistir, lembre-se que uma sessão de brainstorming não tem patrão, e cada idéia é uma boa idéia. Morder a língua cada vez que você quer dizer, # 147-Sim, mas. . . # 148- ou, # 147 Nós tentamos isso uma vez e. . . # 148- ou, # 147-Caia na real, essa idéia é simplesmente estúpido # 148.;
No final do brainstorm, recolher e avaliar as idéias:
Que ideias abordar o público-alvo e apoiar os objectivos definidos no seu breve criativo?
Quais as que melhor apresentar o benefício para o consumidor?
Quais os que você pode implementar com força e dentro do orçamento?
Qualquer ideia de que ganha em todas as frentes é um candidato para a implementação.
regras de publicidade simples para comunicações eficazes de marketing para pequenas empresas
As seguintes regras aplicam-se a todos os anúncios, independentemente do meio, a mensagem, o humor, ou a direção criativa:
Conheça o seu objetivo e permanecer na estratégia.
Seja honesto.
Seja específico.
Seja original.
Seja claro e conciso.
Não overpromise ou exagerar.
Não seja egoísta ou, pior, arrogante.
Não hard-sell.
Não insulte, discriminar, ou ofender.
Não vire a tarefa de criação de anúncios ao longo de uma comissão.
Comitês são grandes para brainstorming, mas quando se trata de manchetes em desenvolvimento, eles arredondar as bordas fora de ideias fortes. Eles eliminar qualquer nuance de que qualquer membro da comissão acha questionável, e eles multidão mensagens com detalhes que importam mais para os comerciantes do que para o mercado. Uns desenhos animados de idade popular em agências de publicidade é subtitulado, # 147 Um camelo é um cavalo projetado por um comitê # 148.;