Como escrever visão e da missão para a sua marca
Sua marca é um reflexo do que você representa, por isso tem que se alinham perfeitamente com os valores e propósito de sua empresa ou organização. As dicas a seguir são úteis se você estiver incerto sobre o que você quer sua marca para representar, os clientes que serve, e o que promete.
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Esta informação também é ótimo se você tem um bom senso de sua visão e missão, mas ainda não tenho cometido alguma coisa para escrever. Esta é a hora de colocar as ideias em palavras.
Marca começa com duas afirmações fundamentais:
Sua declaração de visão define suas aspirações de longo prazo. Ele explica por que você está fazendo o que está fazendo e o bem supremo que pretende alcançar através de seu sucesso. Pense na sua visão como a imagem de onde você quer finalmente o seu trabalho para levá-lo.
Sua declaração de missão define o objectivo do seu trabalho e do efeito que você pretende ter sobre o mundo ao seu redor. Afirma que você faz para os outros e a abordagem que você siga como você aponta para alcançar as aspirações que você definiu para si mesmo, sua organização, ou o seu negócio. Pense na sua missão como a rota que vai seguir para alcançar a sua visão.
Um bom exemplo histórico de declarações de visão e missão claramente definida vem da caminhada do século 19 em toda a América chamou a fuga de Oregon. A visão Oregon Trail era encontrar uma melhor vida da missão era viajar de vagão do Missouri para Oregon.
Para um exemplo muito, muito mais recente de como a visão ea missão relacionar - e como elas se traduzem em um lema ou slogan - considerar estas declarações da rede de mídia social orientada para os negócios LinkedIn:
Visão: Para criar oportunidades econômicas para todos os profissionais no mundo.
Missão: Para conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem sucedida.
Lema ou slogan: Relações importa.
Centrando a sua visão
Você provavelmente tem uma visão do bem que visam atingir em seu mundo. Da mesma forma, você provavelmente tem um conjunto de princípios e valores que orientam a forma como você opera e o que você é e não estão dispostos a fazer para alcançar o sucesso.
Se você não tiver feito isso, comprometer a sua visão e valores para as palavras. Eles são fundamentais para o que você representa e orientar o desenvolvimento de sua imagem de marca.
Os valores que você valoriza
Começar por esclarecer o seu valores - suas crenças sobre a sua responsabilidade para os outros. Esta planilha pode guiar seu pensamento.
Sua declaração de valores pode assumir a forma de uma lista simples que declara os princípios que orientam suas estratégias e decisões. Por exemplo, o site da Whole Foods dedica uma página para uma lista de valores centrais da empresa, incluindo o seguinte:
Vender a mais alta qualidade natural e produtos orgânicos disponíveis.
Satisfazer, prazer, e nutrir os nossos clientes.
equipe de suporte excelência membro e felicidade.
Criar riqueza através de lucros e crescimento.
Servir e apoiar as nossas comunidades locais e globais.
Suas maiores esperanças e aspirações
Seu declaração de visão coloca em uma única frase a razão a sua empresa existe. Independentemente de você mudar, fazer mudanças operacionais, atualizar seu logotipo, rever a sua mensagem de marketing, ou realizar outras mudanças estratégicas ou táticas, a visão do que você está apontando para alcançar - o bem que você pretende fazer em seu mundo - deve permanecer estável.
Muitas organizações postar suas declarações de visão em seus sites corporativos. Seguem-se alguns exemplos:
TED Comunidade Global: Para fazer com que grandes idéias acessíveis e acender a conversação.
Habitat para a Humanidade: Um mundo onde todos têm um lugar decente para viver.
À medida que desenvolve sua própria declaração de visão, considere estas perguntas:
O que faz você e aqueles em sua organização quer ir para o trabalho todos os dias? Você poderia ganhar a vida a qualquer número de lugares, de modo que é sobre a visão e propósito do que você faz que te mantém leal e motivado?
Que mudança você está apontando para afetar no seu mundo? Que duradoura diferença você quer fazer?
Que benefícios final é que os seus produtos e serviços entregar?
Use suas respostas para compilar uma declaração de visão que resume o que você sente é o mais alto propósito que você (para marcas pessoais) ou o seu objetivo de negócios para.
Defina sua missão
Sua visão é o seu último onírica sua missão é como você vai alcançar suas aspirações. Não há um formato a seguir, por escrito, a sua missão empresarial, mas é importante abordar os seguintes pontos:
Quem lhe servir
Como você é único
Qual o valor, benefícios, ou bem maior que você prometer
Sua declaração não tem de olhar apenas como qualquer outra pessoa. Por exemplo, a declaração de missão Instagram é uma frase longa:
Para capturar e compartilhar momentos do mundo.
A missão do Corpo de Paz enumera três objectivos:
Ajudar as pessoas dos países interessados em satisfazer as suas necessidades para homens e mulheres treinados.
Ajudar a promover uma melhor compreensão dos americanos por parte das pessoas servido.
Ajudando a promover uma melhor compreensão de outros povos por parte de todos os americanos.
Aqui estão algumas perguntas para ajudar a focar o seu pensamento, juntamente com uma estrutura para a montagem de sua declaração de missão.
