Orçamentação para seu programa de Brand-Edifício

Pergunte a um punhado de construtoras quanto custa para construir uma casa e você vai ter um punhado de respostas diferentes. O custo depende da casa sendo construída. O mesmo é verdadeiro quando a pergunta é: "Qual é o custo para construir uma marca?"

As variáveis ​​envolvidas no custo de construção da marca incluem:

• A quantidade de seu próprio tempo e experiência você pode cometer: Especialmente se sua marca é local ou sua empresa é pequena, provavelmente você pode pesquisar sua imagem de marca atual, definem sua identidade de marca desejada e determinar o valor dos ativos da marca que você já desenvolvidos sem trazer ajuda profissional.
• A medida em que sua marca vai se aventurar: Se a sua marca vai viajar para longe de seu escritório em casa e, portanto, irá representá-lo quando você está longe de ser encontrada, é melhor que seja bastante impressionante, o que geralmente significa que é melhor plano para fazer um investimento mais considerável em termos de marca do que isso exigido por um negócio muito pequeno com um pequeno e geograficamente limitada clientela.

• O nível de negócios em que sua marca vai competir: Jogando na liga principal é mais caro do que jogar na liga menor. Se você pretende competir com o estabelecido, bem conhecido, empresas ou organizações soberbamente marca, é melhor investir em uma marca que está à altura da tarefa, o que significa um do-it-yourself logotipo é fora de questão, por exemplo.

Como você montar o seu orçamento, considere a gama de custos envolvidos em cada fase do processo de desenvolvimento da marca. Com base nas variáveis, ajustar os números para a sua situação única como você atribuir custos para cada uma das seguintes três fases do processo de branding:

1. O desenvolvimento estratégico e posicionamento

Esta fase envolve pesquisa de mercado, pesquisa de identidade de marca, pesquisa de marca aspiração e desenvolvimento das estratégias de posicionamento e branding você vai seguir para alcançar o sucesso da marca que você procura.

2. Criação de elementos de identidade da marca

Nesta fase, os profissionais valem o seu peso em ouro. Quando se trata de criar, selecionar e proteger o seu nome- projetar seu logo-conceber o seu tagline- e desenvolver os materiais de marketing do núcleo que vai levar sua marca para o mercado, contratar os melhores talentos para o trabalho.

Se o trabalho é o desenvolvimento de um nome e logotipo para uma empresa de serviços, que enfrenta uma competição apenas moderada em uma área de mercado localizada, pensando em um investimento moderado. Por outro lado, se o trabalho é o desenvolvimento de um nome e logotipo que vai viajar e não apenas nos últimos linhas de Estado, mas através de fronteiras internacionais e através do ciberespaço para centenas de milhares de perspectivas de negócios, investir mais pesadamente e amortizar o custo para os anos vindouros.

3. Implementação de sua estratégia de marca

Quando você definir a sua estratégia de marca e estabeleceu sua identidade de marca, a implementação de seu programa de marca se torna parte de seu programa de marketing existente - e seu orçamento de marketing existente. Branding e marketing não estão separados em termos de mensagem ou dinheiro. Sua estratégia de marca se torna a base para sua estratégia de marketing, assim como torna-se a base do seu plano de negócios.