Informar-se sobre Click Fraud

taxa de conversão é uma medida de quão bem você "converter" alguém através de sua publicidade paga por clique. Este número é crítico-sem saber suas taxas de conversão, você não pode descobrir se você está ganhando ou perdendo o jogo PPC.

Se 100 pessoas clicam em seu anúncio, mas apenas uma compra, você tem uma taxa de conversão de 1: 100. Por que 99 pessoas clique, mas não comprar? É claro que há muitas razões possíveis:

• Ao chegar ao seu site, eles percebem que o que você está anunciando não é o que eles realmente querem.
• O seu preço é demasiado elevado.
• Eles preferem outra marca de produto.
• Eles ainda não estão prontos para comprar.
• . . . e assim por diante.

Há uma outra categoria de não-conversor (Infelizmente, em alguns casos, o maior categoria): o clicker que nunca teve a intenção de comprar de você, em primeiro lugar, que só clicado para que você seria cobrada a taxa de clique, o clicker que clicou, a fim de fraudar você!

Clique fraude tem sido descrito como um problema de bilhões de dólares pelo presidente da Snap.com. O negócio de PPC é um negócio de US $ 5 bilhões por ano, e algumas estimativas de fraude de cliques são tão elevados como 20 percentagem de 20 por cento de US $ 5 bilhões é de US $ 1 bilhão. Clique Assurance, uma empresa de clique fraude de monitoramento, diz que ele é encontrado campanhas com níveis de clique-fraude tão elevadas quanto 80 por cento, com uma média de 18 por cento. É isso mesmo, como muitos como 20 por cento de todos os cliques poderia ser fraudulenta.

Como o clique trabalho fraude? Existem dois tipos principais:

• Fraude destina-se a ganhar dinheiro através de anúncios de contexto
• Fraude pretendia feri-lo financeiramente ou danificar a sua posição competitiva PPC

PPC é uma forma incomum de publicidade na medida em que realmente incentiva a fraude do clique em um número de maneiras. Não há nenhuma maneira você pode de forma fraudulenta ver um anúncio de jornal, de forma fraudulenta assistir a um anúncio de televisão, ou de forma fraudulenta ouvir um anúncio de rádio. Mas, com PPC, duas características importantes entram em jogo. Em primeiro lugar, as pessoas vendo o seu anúncio determinam a frequência com que você será cobrada a taxa de clique. Em segundo lugar, graças às maravilhas da correspondência de conteúdo ou publicidade contextual, qualquer Tom, Dick ou Harriet pode entrar as taxas de negócios de publicidade e participação do clique.

A publicidade contextual é o processo de colocação de anúncios PPC em sites não busca, ou seja, em sites de "conteúdo". Um número de sistemas de PPC têm programas contextual-publicidade, mas o mais utilizado é o programa do Google AdSense.

Considere este cenário por demais comum. O scammer encontra um grupo de palavras-chave high-clique com o preço e, em seguida, constrói um Web site (ou talvez vários sites) que contêm uma abundância de palavras-chave relacionadas. Nossa scammer se inscrever para o programa AdSense e começa anúncios publicados em seu site.

Então, você adivinhou-lo, ele começa a clicar nos anúncios. Cada vez que ele clica em um anúncio, o Google ganha a taxa de clique e credita uma parte da taxa para a conta do scammer. Simples, não é?

A segunda principal forma de fraude é clicar nos anúncios dos concorrentes, a fim de prejudicá-los. Empresa A deseja obter a maior parte dos cliques para uma determinada palavra-chave, mas descobre que é demasiado competitivo. O preço dos cliques para as primeiras posições é mais do que um quer ou pode pagar.

Assim, a empresa A começa clicar nos anúncios colocados por empresas B, C e D. Isto tem vários efeitos:

• Os concorrentes da empresa um desperdício de dinheiro, algo que pode ser gratificante para a empresa A em si (chamemos-lhe o "fator apesar").
• taxas de conversão dos competidores ir para baixo, para que seus ROIs ir para baixo, também. Eles podem decidir que os anúncios não são mais competitivos e cair fora, permitindo que a empresa A para obter posições elevadas a custos mais baixos.
• Em alguns casos, os concorrentes irão largar os seus anúncios para reduzir posições, a fim de reduzir os custos de cliques, de modo que os seus orçamentos diários última durante todo o dia.
• Os competidores podem executar através de seus orçamentos diários no início do dia, altura em que os seus anúncios são removidos, permitindo que a empresa A para obter posições elevadas a custos mais baixos do restante do dia.