Como identificar a fraude do clique em seu Pay-per-click anúncios
Se você anunciar o seu site em um motor de busca usando anúncios (PPC) pay-per-click, você precisa proteger-se de fraude do clique. Se você é uma vítima da fraude do clique, não só vai comer o seu orçamento de publicidade, mas que também irá impedir os clientes potenciais de alcançar seu site.
Aqui está um cenário que você não quer estar em: Você configurar uma campanha de PPC com vários anúncios para o seu Web site de personalização de carros clássicos que mostram quando as pessoas procurar as palavras-chave PPC no Google. Uma vez que os anúncios são pay per click, você define um orçamento diário de, digamos, US $ 200, o que significa que o Google mantém o controle de quantas vezes as pessoas clicam em seus anúncios e pára exibindo-os quando o seu $ 200 limite máximo de gastos diário foi atingido.
Agora seu concorrente, o diabólico Devin personalizado Auto, quer sua campanha de publicidade a falhar e os seus anúncios para agarrar todo o tráfego. Então diabólico Devin (que, obviamente, não ético) contrata algumas pessoas para fazer nada além de procurar as palavras-chave mais e mais e clique em seus anúncios cada vez que eles vêm para cima. Nenhum destes estão convertendo os clientes, é claro, mas os seus cliques somar. Dentro de um curto espaço de tempo, o seu orçamento diário for alcançado, e agora seus anúncios não serão exibidos para o resto do dia.
Os motores de busca querem proteger seus anunciantes de fraude do clique, para que eles examinar cliques e crédito de volta os inválidos para a conta do anunciante. Eles têm muitos filtros para detectar actividade inválida - eles procuram padrões, como muitos cliques provenientes do mesmo endereço IP, clicando repetitivo ou duplicado, eo tempo dos cliques. Porque eles têm sido muito bem sucedida de monitoramento e detecção de fraude do clique, é muito menos de um problema hoje do que era há dois ou três anos atrás. No entanto, o problema agora é que mesmo que os motores de busca irá creditar de volta o dinheiro em sua conta, você ainda está perdendo todas aquelas pessoas que teriam visto seu anúncio.
Todos os principais motores de busca dar-lhe relatórios e maneiras de controlar a eficácia dos seus anúncios de PPC. Você tagyour páginas com código fornecido pelo motor de busca, e acompanhar todos os que chega ao seu site através de um anúncio PPC - de clicar no anúncio do desembarque em seu site e todo o caminho para sair. Este detalhe dá-lhe uma maneira de analisar cliques em seus anúncios. Você pode prestar atenção para a fraude do clique usando estas análises, também.
Aqui são sinais de alerta para procurar o que pode indicar que você é vítima de fraudes de cliques:
picos incomuns em impressões (Número de vezes que seu anúncio é exibido em uma página de resultados da pesquisa)
picos incomuns no número de cliques
Não houve aumento no número de conversões durante picos de impressões ou cliques
Queda no número de page views (Quantas páginas foram visitadas por visitante) durante picos de impressões ou cliques
Superior taxa de rejeição (Número de pessoas clicando em seu anúncio e então rapidamente voltar para a página de resultados da pesquisa) durante picos de impressões ou cliques
Quando detectar um padrão que pode indicar a fraude do clique, você deve relatar suas descobertas ao Google AdWords, Yahoo Search Marketing, ou a qualquer motor de busca está executando seus anúncios de PPC. É possível que eles já identificou o mesmo comportamento e creditado a sua conta por esses cliques. No entanto, se eles não têm, eles podem analisar os dados para determinar se ele é realmente fraude, e normalmente irá creditar a sua conta se eles acham que é.
Vale a pena o esforço extra para observar padrões incomuns em suas análises de PPC. Mesmo se você está recebendo apenas alguns mais cliques do que a sua média em um determinado momento regular do dia, você pode perceber que você não está vendo nenhum aumento de acompanhamento de conversões, o que pode ser devido a más intenções. Você não pode pensar que não há qualquer fraude do clique envolvido, mas se cada um desses cliques custa mais de US $ 20, o custo pode acrescentar-se rapidamente. Ele pode até esgotar o seu orçamento diário campanha publicitária. Um pouco de diligência para se proteger de fraudes de cliques compensa.