Investimento socialmente responsável: Avaliar como a empresa faz o seu dinheiro

Em teoria, um negócio não tem outro propósito além de maximizar o valor do acionista. Na prática, muitas empresas podem maximizar o valor do acionista e ao mesmo tempo se comportando de forma responsável. Se você quer ser um investidor socialmente responsável, ambos devem apelar para você.

Empresários gostam de falar sobre a sua modelos de negócios, que simplesmente explicar como uma empresa faz o seu dinheiro. Uma empresa cujo modelo é ser o fornecedor de menor custo se aproxima de negócios de forma diferente do que bens de luxo com uma única oferta. modelo de negócio de uma empresa influencia as escolhas sociais que uma empresa pode fazer porque afeta como ele pode gastar dinheiro, mantendo os acionistas felizes. Se os clientes exigem os preços mais baixos absolutos, em seguida, a administração pode ter menos margem de manobra para gastar dinheiro em iniciativas responsáveis ​​e ainda manter seus clientes - e acionistas - feliz.

Mas isto não é sempre o caso. Por exemplo, o Wal-Mart (NYSE: WMT), que usa um modelo de negócios de baixo preço, descobriu que poderia manter os preços baixos, reduzindo os custos de energia em suas lojas e em toda a sua cadeia de fornecimento, permitindo que a empresa para entregar seu modelo de negócio melhorando o ambiente.

Busca de pistas na empresa missão, estratégia e táticas

Um modelo de negócio é apresentada em três partes: a declaração de missão, estratégia e táticas. Uma organização que realmente quer ser socialmente responsável precisa se comportar bem em todas as três áreas. Em última análise, no entanto, as táticas são mais importantes porque são a responsabilidade na prática. As táticas são onde a borracha encontra a estrada.

Embora algumas empresas defini-los para fora em um bom brochura, a maioria fazer você descobrir o que é o quê. Além disso, algumas declarações de missão são táticas de marketing em vez de verdadeiras diretrizes para o comportamento corporativo. Faça sua pesquisa para ver se a gestão anda a falar na sua estratégia e táticas.

As declarações de missão

Muitas empresas têm declarações de missão para descrever o que eles esperam fazer. As declarações são geralmente apenas duas ou três linhas de comprimento e descrever o negócio e operacional a filosofia da empresa ao mais alto nível: # 147 Seremos a empresa Widget premier, superando as expectativas dos clientes. Reconhecemos que os funcionários são o nosso número um ativo e que todos na organização é responsável pela nossa excelente reputação # 148.;

Mesmo que muitas declarações de missão dependem de clich # 233-s de ideias complexas telégrafo, eles ainda dão uma indicação do que as prioridades da empresa são: Será que a empresa dará prioridade ao produto ou o serviço? É que enfatizam os preços baixos ou de alta qualidade? Faz uma declaração explícita de responsabilidade para com os clientes, a comunidade, ou empregados? É a missão de mente elevada (criando um mundo saudável, por exemplo), ou é prática (sendo a líder de mercado)? A declaração de missão é o ponto de partida para todas as decisões para baixo da linha.

Nem todas as empresas têm uma declaração de missão explícita, mas você pode obter um sentido de missão de uma empresa a partir de seus relatórios de accionistas diferentes e materiais de marketing.

Estratégia

o estratégia é o plano para colocar a missão em ação. Ele olha para o futuro. Não é atualizado com freqüência, mas muda conforme necessário para refletir as mudanças no ambiente operacional da empresa. Se a missão da empresa é oferecer preços baixos aos clientes, então a estratégia pode ser para comprar no volume, venda direta e não através de lojas de varejo, ou operar com sobrecarga muito baixa.

tática

tática são os métodos que a empresa usa para cumprir sua estratégia. Se a estratégia é fazer uma intensa pesquisa, em seguida, as táticas podem incluir questões como o recrutamento de cientistas, a escolha de áreas promissoras para estudos adicionais e solicitar patentes, sempre que apropriado. Porque as táticas são as etapas específicas utilizadas para executar o negócio, os gestores podem alterá-los com freqüência para atender as necessidades do mercado em constante mudança.

Avaliar produtos e serviços da empresa

Muitos investidores sociais olhar para a linha de receita em primeiro lugar. Será que a empresa faça álcool? Salsicha de porco? Pornografia? Armas? Se assim for, então o investimento não pode ser aceitável sob suas diretrizes de investimento, e nenhum outro fator pode mudar isso - governação não da empresa, o seu tratamento de empregados, nem as suas práticas ambientais.

Se a empresa passa essa linha de corte superior, porém, você tem mais algum trabalho a fazer se você se preocupa com o que a empresa produz. Aqui estão algumas coisas a considerar:

• Será que os produtos de valor acrescentado ou mudar profundamente a sociedade? Muitas empresas surgiu porque um empreendedor visionário vê a oportunidade de fazer um monte de dinheiro através do desenvolvimento de um produto que muda a forma como o mundo funciona. Alguns são bom- alguns são maus. A companhia de água engarrafada simplesmente leva algo que é mais ou menos livre da torneira, coloca-lo em embalagens de plástico, transporta-lo para lojas em caminhões que queimam combustíveis fósseis, e os encargos mais dinheiro por galão para ele do que os custos da gasolina. É um modelo de negócio doce - ele tem um monte de visão para perceber que há uma maneira de cobrar as pessoas $ 1,49 por algo que costumava ser livre. Não é exatamente socialmente ou ambientalmente responsável, mas é um produto as pessoas são felizes para comprar.

  Outros vêem que grandes lucros pode ser feita a partir de projetar um carro que roda em algo diferente do que os combustíveis fósseis, o cultivo de alimentos sem agrotóxicos, e desenvolvimento de computadores de baixo custo para as pessoas nos países em desenvolvimento.

• Como o produto é utilizado, como é descartado, e que a gestão da empresa supervisionar o portfólio de produtos de forma responsável? Por exemplo, fabricante de brinquedos Mattel (NASDAQ: MAT) teve um problema sério em suas mãos em 2007, quando muitos de seus brinquedos testados com níveis de chumbo mais elevados do que era permitido. Os consumidores ficaram chateados, escusado será dizer, eo preço das ações caiu. Os investidores queriam estar confiante de que a empresa estava indo para fazer bons produtos que não prejudicam as crianças que brincavam com eles.

Investigar como a empresa obtém produtos para o mercado

Vender um produto envolve uma combinação de embalagem, publicidade, promoção e Distribuição por como todas as coisas socialmente responsáveis, ficando o produto da fábrica para a loja e nas mãos dos clientes pode ser feito de forma responsável, neutras, ou irresponsáveis.

Embalagem e distribuição são assuntos intimamente relacionados de sustentabilidade e controle de custos. É a embalagem concebida com materiais reutilizados e reciclados que podem ser facilmente reutilizados ou reciclados de novo, ou é feita a partir de todos os novos materiais? Da mesma forma, o quão eficiente é a cadeia de abastecimento? A empresa pode obter bens de um lugar para outro usando um mínimo de recursos?

Você também deve pensar em quem compra esses produtos embalados após eles acabam na prateleira. Você está satisfeito com os clientes sendo alvo de campanhas de publicidade e promoção? Alguns investidores não estão a investir confortável em empresas que comercializam para adolescentes com catálogos R-rated que vendem produtos caros para pessoas que não podem pagar por eles, ou que os bens de empurrar demasiado agressiva para com as crianças.

Informar-se sobre as práticas de marketing de uma empresa é provavelmente mais fácil do que investigar quase qualquer outro aspecto do seu negócio, porque o objetivo do marketing é atrair a atenção.