Formas de Cause Marketing: Point-of-Sale
Ponto-de-venda é uma forma muito comum e eficaz de marketing de causa. Quando um consumidor é solicitado para uma doação no check-out que é o ponto-de-venda causa marketing. Ponto-de-venda pode assumir duas formas:
causa marketing ativo é quando uma caixa pergunta o consumidor para doar a uma causa. Este tipo é uma das formas mais eficazes de marketing de causa porque é direta (um-para-um e oportuna porque o consumidor tem, literalmente, a carteira) e pessoais (pessoas dão às pessoas).
Por exemplo, na ilustração a seguir, este pôster - o nome para ícones como este que são vendidos e, geralmente exibida nas empresas - são vendidos anualmente por servidores no Grill Chili bar restaurantes em todo o país, beneficiando Research Hospital St. Jude Children, em Memphis, Tennessee.
O pinup, também anunciado como uma folha de coloração durante a marca de Criar-A-pimenta de Luta contra o cancro da infância campanha, vende por tão pouco quanto $ 1 (embora haja a opção de doar mais, o que é bom!), e as vendas têm sido mais quente do que uma pimenta de pimentão! Desde 2002, o pimentão tem levantado mais de US $ 35 milhões para St. Jude.
Passive causa de marketing: Isto, também, acontece no caixa, mas de sinalização ou eletrônicos exibe fazer o pedido. Por exemplo, uma maneira cada vez mais popular para perguntar consumidores para apoiar uma causa é ter o terminal eletrônico solicitar uma doação depois que o cliente rouba seu cartão de crédito para o pagamento.
Os clientes podem optar por adicionar um US $ 1 ou mais para apoiar uma causa. Outras vezes, você pode ver uma placa com um código para o caixa para usar quando as solicitações dos clientes a fazer uma doação.
A maioria dos programas causa ativa envolve mais do que apenas o caixa pedir compradores para doar dinheiro. Eles geralmente (mas nem sempre) incluir algum tipo de pinup que o cliente acrescenta o seu nome para e, em seguida, ele é exibido em algum lugar da loja.
