Marketing: Qual o seu signo pode fazer
Sinais como ferramentas de marketing estão por toda - se você estiver em um escritório agora, passo para a janela mais próxima, e provavelmente você pode ver um punhado com facilidade. Sinais também são inegavelmente importante. Mesmo que apenas servem para localizar uma loja ou escritório, eles fazem um trabalho que os comerciantes precisa fazer.
Se seus clientes não podem encontrá-lo, você está fora do negócio. E em muitos casos, os sinais também fornecem exposição diária à marca, ajudando a aumentar a consciência e reconhecimento. Mas a maioria dos livros de referência de marketing não se preocupam em cobrir sinais.
Nenhum conjunto nacional ou internacional de normas para sinais existe. Também não se pode encontrar uma grande associação que promove normas e campeões melhores práticas. Você provavelmente vai acabar trabalhando com um fabricante de sinal local, o que significa que você e seu designer terá que especificar o tamanho, materiais, copiar e art.
Você precisa assumir o comando da concepção e colocação de seus sinais, porque ninguém parece saber ou se importar como fazê-lo bem.
Sinais têm uma capacidade limitada para atingir objetivos de marketing - mas talvez não tão limitado como você pode pensar. Você pode usar sinais para ajudar as pessoas a encontrar você, começando com um sinal perto da saída da auto-estrada e terminando com sinais que marcam a entrada da sua loja ou estacionamento.
Muitas empresas fazem encontrando-se difícil. Caso em questão: a Universidade de Massachusetts em Amherst, o maior colégio do estado e lar de uma escola de negócios superior. Por que milhares de visitantes por ano tem que encostar no centro de Amherst e pedir indicações para o campus? Bem, não há sinais de baixa apontar o caminho.
Além de seu valor prático (deixando as pessoas sabem onde você está), os sinais podem e devem promover a sua imagem e marca. Um sinal atraente para o seu edifício ou veículo pode espalhar a boa palavra sobre o seu negócio ou marca a todos os que passam.
Não perca esta excelente oportunidade para colocar o seu melhor pé em frente em público todos os dias - e de noite, se o sinal está aceso ou em um espaço público fechado, como uma estação shopping ou metrô.
Não se esqueça de manter os seus sinais! Cerca de um terço de todos os sinais comerciais estão em mau estado. Sinais sentar-se no tempo, e quando desaparecer, descascar, ou começar a cair, eles dão publicidade negativa para o seu negócio. Não deixe que o seu signo dar ao público a impressão de que você está indo para fora do negócio. Manter e atualizar seus sinais, pelo menos, quatro vezes por ano.