Marketing: Considere Criatividade e apresentação da marca
Um dos passos mais importantes que você pode tomar em marketing é criar uma imagem de marca forte, atraente, distintivo, e facilmente identificável. Todo mundo sabe principais marcas do mundo, como Google, Apple, eBay, ou IKEA. criação de logotipo garanhão de Ferrari e sinuosos da Nike são inconfundíveis.
Como essas marcas subir ao topo? Em parte, usando a criatividade de forma adequada no desenvolvimento das suas imagens de marca e logotipos. E eles ficam perto do topo, porque os seus logos são distintos, atraente, e (algo para pensar muito sobre) relativamente atemporal.
Muitos, novas marcas quentes passam por um boom e depois não cumpri. Eles são modificados ou substituídos. Tome MeetMe, Inc., que foi a marca de mais rápido crescimento em 2013. Ele começou a vida como MyYearbook.com mas obteve sucesso da fuga mudando o nome e adicionando um rosto sorridente de seu logotipo.
Então é MeetMe breve vai estar lá em cima com clássicos como Coca-Cola? Talvez, mas em 2014, a empresa está empurrando um novo serviço de video-on namoro Charme, com uma versão distinta com script da palavra Charme como seu logotipo. Ou os dois primeiros logos cercavam os desenvolvedores de produtos, ou alguém em marketing é twitchily criativo e não pode deixar o logotipo sozinho tempo suficiente para torná-lo um clássico.
Criatividade não joga bem o papel que você pode pensar na criação de uma marca poderosa. Clareza, consistência e força parecem ser mais importante do que a criatividade ao desenvolver uma marca e logotipo, então você precisa ter cuidado para evitar ser excessivamente criativo com suas idéias. Tente ser criativo das seguintes maneiras:
Comece com um logotipo clara, simples e forte. Logos são supostamente para simbolizar o produto, para mantê-los clara e simples e usá-los de forma consistente até que se tornem altamente reconhecível.
Coloque o logotipo na frente dos consumidores em associação com produtos atraentes. Você ganha o valor da marca, fazendo um bom trabalho. Seu produto e serviço precisa ser valiosa para os clientes.
Incluir um fluxo constante de boas comunicações de marketing para criar uma marca que todo mundo conhece e respeita. Esta comunicação pode incluir tudo, desde embalagens e anúncios para sites e boa exposição na mídia social. Sempre manter a comunicação. Nunca deixe o seu programa de marketing se calam.
Interbrand é a maior consultoria especializada em branding, e publica uma lista anual de marcas classificados pelo seu valor. Por exemplo, a Interbrand ainda valoriza a identidade da marca Coca-Cola altamente mas encontra o seu valor não está a crescer rapidamente, ao contrário de marcas mais criativas, mais rápido em movimento, como o Google.
Esta tabela analisa as marcas top ten a partir de 2013 (você pode conferir o site da Interbrand para os rankings mais recentes). As notas de estilo e corantes são baseados em minhas observações de peças de marketing dessas marcas.
| marca | Estilo | Coloração |
|---|---|---|
| maçã | Amigável, design distinguíveis da Apple | Branco, cinza |
| rotulação do divertimento, incomum | Multicoloridas, geralmente azul, vermelho, amarelo e verde | |
| Coca Cola | Fluir, roteiro clássico | Vermelho |
| IBM | letras de bloco fortes | Azul com branco |
| Microsoft | Plain, lettering moderno limpo (mudou depois de 25 anos fromblack itálico em 2012) | rotulação cinzenta, pequeno cubo vermelho-verde-azul-amarelo (derivado fromthe logotipo colorido do Windows e adicionado ao in2012 marca corporativa) |
| Elétrica geral | Monograma elegante, tradicional de iniciais (GE) | Azul com branco |
| McDonald | Curvando, arco-like M | Amarelo |
| Samsung | Fora do centro oval azul, com uma única letra UMA | Branco na impressão, muitas vezes prata sem o círculo em telefones |
| Intel | letras minúsculas modernos em um círculo energético | Azul |
| Toyota | rotulação do bloco limpo combinado com formas ofelliptical elegante e moderno logotipo | Vermelho na cópia, muitas vezes de prata em veículos |
Como mostra a tabela, estas marcas de topo e os seus logos compartilhar dois factores comuns importantes:
, desenhos simples baseadas em palavras e nomes: Ao fazer o logotipo legível, os designers dessas marcas top fez especialmente fácil de aprender e recordar.
Uma exceção a este plano simples e fácil de ler ou dizer-out-loud é a marca topo do ranking, a Apple Computer, Inc. O logotipo deste empresa, uma maçã com uma mordida tomada fora dela, desafia a regra de que grandes marcas soletrar seus nomes, mas a associação entre a imagem eo nome é um acéfalo.
Simples, cores conservadoras fortes: azul e vermelho dominam o top marcas amarelo ou ouro, prata ou cinza, e verde também aparecem. Marcas que usam duas cores (como a IKEA 26 do ranking e 19 do ranking Amazon) costumam tirar o paladar conservadora de azul, vermelho, branco, prata ou cinza e preto, com o respingo ocasional de amarelo ou ouro.
Ter um mix criativo de várias cores é raro, mas não inédito. Em segundo lugar do ranking Google faz isso, e assim faz eBay 28 do ranking, mas a maioria das principais marcas a favor de uma única cor.
logotipo corporativo da Microsoft consistia em único tipo preto, até que em 2012 foi redesenhado em um tipo de cinza mais moderno, com um cubo colorido para alavancar a força do logotipo do Windows, enquanto ainda mantendo-claro e limpo. Azuis são geralmente marinha (escura), mas ocasionalmente mais leve (acho que HP e BMW). É interessante que se pode tirar todas as 100 maiores marcas razoavelmente precisa com menos de dez cores.
O objetivo da fórmula marca de topo (que combina um design simples, baseado em palavras e, cores tradicionais fortes) é criar um design que é altamente legível e claro para qualquer um, em qualquer lugar, seja mostrado grande ou pequeno, na cópia, em um produto, ou na web. Embora existam exceções para toda a boa fórmula, começar a formar sua identidade de marca, seguindo esta fórmula e ver como ele funciona para você.
Apesar de grandes marcas geralmente furar a lettering simples, clara e uma paleta de cores conservadora, eles constroem o seu valor através da publicidade criativa, desenhos criativos produtos e distribuição criativa para garantir que os consumidores estão animado sobre eles. Mantenha a sua criatividade em um relativamente curto trela ao projetar sua identidade de marca, mas deixe sua imaginação têm uma boa corrida, quando se trata de projetar outros elementos do seu programa de marketing.