Desmistificando alguns mitos sobre PR

É irônico: Um dos propósitos do PR é obter boa imprensa e evitar a má imprensa, mas o próprio PR teve muito má imprensa ao longo dos anos. A imagem pública do PR foi produzido em parte pela flacks corporativos que ganhavam a vida cobrindo os derramamentos tóxicos e leaks- óleo por vendedores ambulantes que pairam em torno de Paris Hilton ou P. Diddy- e por agentes de Hollywood mantendo horários de reabilitação de viciados em drogas de estrelas de cinema fora dos papéis.

Seu primeiro passo para se tornar um praticante PR sucesso é separar o mito da realidade. Aqui estão alguns dos equívocos comuns sobre relações públicas.

Os comunicados de imprensa não funcionam mais

Realidade: Os comunicados de imprensa fazer o trabalho, e muitas vezes são a forma demorado menos mais rentável e do PR. Nenhuma ferramenta PR é mais simples de usar ou tão eficaz como um bem escrito, comunicado de imprensa básico, curto baseado em um gancho forte ou ângulo. Os comunicados de imprensa ainda funcionam. Eles funcionam bem. Eles são fáceis de produzir e barata para distribuir.

"Legítimo" PR media arrebitado

Realidade: Grande parte da "notícia" que você lê no jornal, ouve no rádio, e vê na TV tem suas origens em materiais de relações públicas enviados para a mídia por organizações e empresas que procuram promover as suas causas, produtos ou serviços.

Praticamente qualquer meio de comunicação que você está em busca de publicidade a partir podem ser seduzidos para lhe dar alguma cobertura, desde que os materiais estão no alvo e você pode oferecer ou criar uma história de interesse genuíno para o público.

Os editores querem tomar as suas refeições

Realidade: Os editores não têm tempo para tomar as suas refeições. Esta é uma extensão do mito que fechar o contato pessoal com pessoas da mídia é necessária para a obtenção de cobertura da mídia. A maioria dos editores preferem manter as fontes de RP, mesmo os bons, no comprimento do braço. Eles preferem receber idéias da história e propostas em carta ou comunicado de imprensa em vez de ter os detalhes transmitidos em uma longa conversa. A maioria dos editores e produtores são orientados de impressão e assim preferem Comunicação-escrito, se tiver dúvidas, eles vão pedir. Se uma conversa é necessária, eles preferem que seja cinco minutos sobre o telefone de um almoço de duas horas.

correio tradicional é o de serviços de entrega de noite surgiu em torno e trabalho de fax grande

Realidade: Um comunicado de imprensa de uma ou de duas páginas simples, enviou aos editores através do correio de primeira classe, é tão eficaz como os serviços de fax ou de entrega durante a noite, como a Federal Express, UPS ou DHL - e muito, muito mais barato.

Quanto à apresentação electrónica, algumas revistas não acolher material de recurso já enviado em um CD ou através da Internet, mas o formato padrão ainda é um manuscrito impresso, e isso é aceito por 99,99 por cento das revistas nos Estados Unidos. Se você puder fornecer um arquivo de computador, vá em frente. Mas não é necessário, e, geralmente, não vai aumentar suas chances de aceitação.

Todos os fatos relatados nos meios de comunicação é verificado e confirmado

Realidade: A maioria dos materiais de RP são apanhados e executados com quase nenhuma verificação de qualquer tipo. Jornais e emissoras simplesmente não ter pessoas suficientes para verificar todos os fatos. Editores e produtores tendem a correr materiais de relações públicas muito bem como é- se editar, é geralmente por limitações de estilo, gramática e espaço, para não adicionar ou verificar o conteúdo factual.

Obter publicidade é uma questão de sorte e momento

Realidade: A sorte favorece a mente preparada, eo tempo pode ser controlado. As pessoas que estão mal sucedido em relações públicas (ou qualquer outra coisa, para que o assunto), muitas vezes ver aqueles que são bem sucedidos com desconfiança e cinismo. "Oh, eles têm sorte", afirma o executivo de uma empresa que vê uma história favorável sobre o seu concorrente em uma importante revista da indústria. "Eles devem ter contactado este escritor pessoal com a história certa no momento certo."

Em relações públicas, marketing, promoção, lançamentos de novos produtos e de venda, o timing é crítico: Você tem sucesso em grande parte porque você chegar ao seu contato de mídia, mercado-alvo, ou prospect apenas no momento certo.

Ele não leva muito tempo

relações públicas que obter resultados requer um investimento de tempo, não importa quanto dinheiro está envolvido. Você não escreve um comunicado de imprensa e vê-lo no jornal na manhã seguinte. Muito tempo é gasto escrevendo (mesmo se você é um grande escritor), desenvolvimento de listas de mídia adequados, e mais importante, fazendo telefonemas de follow-up antes de qualquer coisa, na verdade atinge a imprensa. Se você está mandando um milhar de comunicados de imprensa, você deve estar fazendo mil chamadas. Gastar esse tempo é como você obter os melhores resultados. Quanto mais tempo você colocar, mais você sair dela.