Como propagar uma campanha de marketing viral no YouTube
Se você optar por usar Youtube como parte de sua campanha de marketing de mídia social, você precisa entender o poder de vídeos virais. vídeos virais são de dois tipos, e é importante saber tanto:
Orgânico: Este é um vídeo que cria um frenesi nacional, e as pessoas correm para vê-lo e compartilhá-lo com seus amigos (como Gangnam Style de Psy, que é provavelmente o vídeo mais visto de todos os tempos, com mais de 2 bilhões de visualizações). Normalmente, ele só acontece organicamente sem planejamento. Ele captura a imaginação dos telespectadores, e fora ele vai.
semeados: Este vídeo tem uma campanha de semeadura viral cuidadosamente planejado com lotes de pensamento e dólares de publicidade por trás dele. Pode ir viral, mas não há nenhuma garantia. Algumas empresas especializadas na semeadura viral, ou você pode ir através de uma agência geral de mídia social para obter assistência. empresas como a Sharethrough, TubeMogul, e Tubular pode ajudar nesse sentido.
Você pode faço um vídeo ir viral? Decididamente não. Se pudesse, comerciantes seria lançá-los às carradas. No entanto, estas poucas dicas e truques pode melhorar suas chances de criar um vídeo viral:
Manter o conteúdo fresco: Nada supera o índice fresco quando se trata de criar videoclipes virais. O conteúdo precisa ser tão envolvente e única, que as pessoas não podem ajudar, mas quero compartilhar com todos eles sabem. Sempre começar por se concentrar no conteúdo.
Use celebridades, se possível: Se você está representando uma grande marca e pode dar ao luxo de usar celebridades, não hesite em fazê-lo. Adicionando celebridades à mistura tipicamente faz com que os vídeos mais viral. Nós somos uma cultura pop obcecado por celebridades e celebridades conduzir vistas. É tão simples como isso. Alguns dos vídeos mais populares durante a Copa do Mundo de anunciantes todas as celebridades usados.
Torná-lo surreal: Um vídeo que você deseja assistir muitas vezes e compartilhar com seus amigos é muitas vezes um vídeo que tem um elemento surreal para ele. Alguém está fazendo algo no vídeo que é tão fora do comum ou tão louco que você não pode deixar de vê-lo várias vezes, ou conversar com outras pessoas sobre o assunto. Melhor ainda é se uma celebridade está fazendo algo surreal.
Despertar emoções: Em termos mais gerais, estudos realizados por psicólogos têm mostrado que os vídeos que recebem a maior atenção são aqueles que despertam emoções no espectador, quer sejam emoções de espanto, raiva, diversões, ou desgosto. E tenha em mente que os vídeos que provocam uma gama de emoções são tipicamente os que executam o melhor, porque eles são mais multidimensional.
Faça-o curto: Pessoas on-line têm nenhum momento a todos. Você deve manter o clipe curto viral. Às vezes clipes de menos de dez segundos de duração são longos o suficiente para um vídeo para ir viral. Foco na qualidade versus quantidade mais do que qualquer outra coisa. Mas também lembrar que aqui não há regras rígidas e rápidas para que o comprimento adequado de um vídeo do YouTube deve ser.
Não torná-lo um anúncio: O conteúdo precisa ser pensado como entretenimento, e de fato, o que é mais em linguagem informal de um usuário, o mais provável é para fazer bem. A melhor maneira de apelar aos seus usuários-alvo é olhar para tudo o mais que provavelmente está vendo no YouTube e, em seguida, usar isso como uma base para lançar o seu próprio vídeo.
Você também pode fazer uma campanha de semeadura viral no barato. Alguém em sua organização pode ser responsável pelo desenvolvimento de uma campanha. Você precisa decidir o quão alto as apostas são e qual o seu objetivo geral é.
semeadura viral envolve compartilhar seu vídeo de uma forma muito direccionada para aumentar a sua shareability (se isso é uma palavra). Estes elementos podem incluir o seguinte:
Segmentação influenciadores: As pessoas que são influentes nessa categoria podem comentar a sua audiência sobre o conteúdo de vídeo, on-line ou off.
Criação de ressonância: Ancorando os vídeos em profundidade, verdades humanas, globais que todos podem se relacionar aumenta as chances do vídeo de ir viral.
Colocá-lo em redes sociais: Links para o vídeo começam a aparecer em tweets, posts no Facebook, e outros locais.
Enviando-a listas populares: boletins populares poderá incluir um link para o vídeo.
Propaganda: proprietários de vídeo comprar diferentes tipos de publicidade - Google, Youtube, Facebook, e assim por diante - para incentivar a partilha.
Blogging: bloggers bem conhecidos incluem um link para o vídeo em uma de suas mensagens.
parcerias: Colaborando com estrelas do YouTube que são celebridades no YouTube com grandes canais para ajudar a promover a vídeos podem ajudar.
Fazendo brindes: Links para o vídeo mencionar prêmios livre começam a aparecer online.
Um exemplo de semeadura viral é a campanha Unilever criou para sua marca Dove. Em abril de 2013, a Unilever lançou um vídeo no YouTube em que várias mulheres se descrevem a um esboço artista forense que não pode ver seu assunto. As mesmas mulheres são, então, descrito por estranhos que encontraram no dia anterior. Os esboços são comparados com esboços dos estranhos. Curiosamente, é esboços dos estrangeiros que estão mais lisonjeiro e precisas.
Em uma única semana, o vídeo teve mais de 15 milhões de visualizações em todo o mundo. Um artigo sobre Mashable sobre o vídeo foi compartilhado mais de 500.000 vezes em apenas 24 horas. Uma razão imperiosa que o vídeo realizado tão bem foi porque ele foi baseado em uma verdade humana universal surpreendente que todas as mulheres poderiam se relacionar e compreender. O conteúdo estava fresco, profundamente emocional, e não se sentir como um anúncio.
