Diet Coke e Mentos: Um dos vídeos primeira comercialização para ir viral

Um dos vídeos virais mais bem sucedidos de todos os tempos originalmente não tinha nada a ver com marketing para as duas empresas que aparecem no vídeo. O conceito original era um experimento simples por um casal de amigos - Fritz Grobe, um malabarista, e Stephen Voltz, um ex-advogado. Eles caiu seis Mentos doces em uma garrafa de dois litros de Coca-Cola Diet, apenas para testemunhar uma reação gêiser-like.

Para se divertir, eles atiraram um vídeo em uma única tomada de fontes coreografadas utilizando 101 garrafas de refrigerante e 524 peças de doces e lançou-o em 3 de junho de 2006. O vídeo, uma sensação do YouTube, rapidamente se tornou viral, e sua popularidade foi relatado pela corrente meios de comunicação.

O vídeo original, que agora tem mais de 14 milhões de acessos no YouTube, pode ter sido visto mais de 50 milhões de vezes. Além disso, vídeos copycat agora respondem por Mais milhões de visualizações.

Certamente, este conceito foi benéfica para a Coca-Cola, que viu um aumento de vendas de 5 por cento, e Mentos, que viu um aumento de 15 por cento, mas nenhuma das duas empresas tinha um papel na criação do vídeo original.

Na verdade, quando as duas empresas uniram forças para patrocinar o seu próprio EepyBird - a empresa fundada por Grobe e Voltz para desenvolver outros experimentos de produtos de consumo e vídeos virais - vídeo, seis meses depois, o resultado, embora bem-sucedida na condução de tráfego, não foi nada em comparação com apenas 1,7 milhões de visualizações no YouTube até à data.

EepyBird tem se destacado em alavancar seus vídeos em dinheiro, tanto para si e para seus clientes, mas somente após o acidental sucesso, inicial, que construiu sua seguinte. É aí que reside o desafio para os profissionais de marketing de vídeo viral: Como chegar até os primeiros 50 milhões de visualizações no propósito?