Beneficiando de Cause Marketing
A essência do marketing de causa é ganha-ganha - bom para a causa, bom para a empresa. Mas os benefícios do marketing de causa irá variar. Seu banco de alimentos local vai lucrar de forma diferente do que a cadeia de restaurantes que uma parceria com. A chave é saber as recompensas únicas de cada modo que você pode conseguir um parceiro, executar um programa, e medir o seu sucesso quando estiver terminado.
Para a causa
Os benefícios do marketing de causa para organizações sem fins lucrativos são claras - novas receitas, maior consciência, e mais oportunidades:
Porque o marketing é uma nova fonte de receita das empresas. Enquanto o braço de relações com a comunidade de uma companhia concede bolsas e alta gerência são as perspectivas para doações individuais, marketing de causa bate o músculo de marketing da empresa. Ele abre uma nova porta na suíte corporativa.
Porque o marketing gera consciência. Esta consciência é inestimável para causas que não têm a experiência nem recursos para se promover. Porque o marketing dá a essas causas uma voz, uma presença, num mundo cada vez mais saturado e competitivo.
Porque o marketing abre novas portas. Porque o marketing tem levado a uma abordagem mais progressiva e inovadora de captação de recursos. Como causa de marketing evolui, você pode manter o ritmo com os avanços que beneficiaram o seu trabalho e sua causa.
Nada ilustra mais claramente este ponto do que a ligação entre causa marketing e tecnologia. No início do novo milênio, captação de recursos teve que aprender como usar a web para novas campanhas e promoção. Em seguida veio a mídia social e tocando Facebook, Twitter e blogs para aumentar os seus esforços e para levantar o dinheiro.
Hoje, nós estamos abrindo as portas com serviços baseados em localização e tecnologia móvel - factores essenciais na estrada à frente. A tecnologia é uma viagem que você deve manter-se com se você está a crescer e competir.
Porque o marketing pode alcançar novos doadores. Muitas causas deseja atingir uma nova geração, mais jovem de doadores. É difícil encontrar um grupo que é mais entusiasmados com marketing de causa - exceto, talvez, as mães - que Millennials, os homens e mulheres de hoje que estão em seus 20s e 30s e veio depois de Geração X.
Em 2010 Cone Porque estudar a evolução, perguntas para Millennials sobre influências de causas sociais / ambientais na tomada de decisões de marca tinha respostas afirmativas tão elevadas quanto 90 por cento.
Para o negócio
Empresas beneficiam de marketing de causa com o aumento da favorabilidade e lealdade com os dois principais públicos - tomadores de decisão do agregado familiar (geralmente mães) e funcionários:
Porque o marketing constrói favorabilidade e impulsiona as vendas. O Estudo Cone relata que 85 por cento dos entrevistados acreditam que as empresas que apoiam causas deve ser recompensado com uma imagem positiva. O estudo também constatou que 1 em cada 5 consumidores vão pagar mais por um produto relacionado com a causa.
Uma causa irá pedir 61 por cento, para experimentar um produto que nunca ouviu falar. E um 80 por cento enorme dos consumidores mudariam para uma marca que apoia uma causa quando o preço ea qualidade são iguais.
Porque o marketing tem como alvo o consumidor chave. Mães são os compradores domésticos primários e são esmagadoramente favoráveis causa marketing. De acordo com o 2010 Cone Porque estudar a evolução, as mães são, de longe, levar os consumidores mais ativos do país. A 95 por cento encontrar uma causa de marketing quase unânime aceitável, e 61 por cento ter comprado um produto relacionado com a causa nos últimos 12 meses.
Porque o marketing atrai e mantém funcionários. Sessenta e nove por cento dos americanos consideram compromissos sociais e ambientais de uma empresa ao decidir onde trabalhar. Uma vez contratado, empregados ativos em causas empresa são happier- 93 por cento dizem que estão orgulhosos de valores da sua empresa, enquanto 92 por cento dizem que se sentem um forte senso de lealdade para com a sua empresa.