Basics Redação: Dando Grammar uma ruptura

Redação não necessariamente exigir a observância estrita a gramática formal Inglês. Porque o seu objetivo é construir um relacionamento empático com seus leitores, você quer escrever a maneira como eles falam. Dependendo das circunstâncias e seu público-alvo, usando gírias, fragmentos de frases, as contrações, coloquialismos, e assim por diante é perfeitamente aceitável. No entanto, você ainda quiser manter a credibilidade, por isso nem tudo vai. Ao escrever a cópia, você está andando uma linha fina entre informalidade e incompreensibilidade.

O que o seu professor de Inglês estava errado sobre

Você se agachou para escrever, e o homem, os sucos estão fluindo. Uma boa idéia apenas segue a outra. Mas, assim que você começa a realmente fumar, um pequeno demônio aparece no seu ombro: uma mulher pequena com um vestido cinza disforme, com óculos de aro de metal no nariz e um ponto de referência em sua mão. É o seu professor de Inglês de idade! Ela voltou para assombrá-lo, para desafiar a sua gramática. De repente, a inspiração tem embalado suas malas, sem deixar endereço. Sua escrita tinha estancou.

Felizmente, muitas vezes você pode ignorar que o pequeno demônio deselegante em seu ombro. Estes são apenas alguns dos momentos em que você pode dizer a ela para cair fora.

Usando fragmentos de frases

De acordo com as regras, as frases "reais" devem ter completa sujeito-verbo-objeto constructions- nada menos é um "fragmento" que deve ser rejeitado. Absurdo. Enquanto seus fragmentos comunicar claramente pensamentos completos, eles podem ser uma parte perfeitamente aceitável do seu peito ferramenta retórica para a maioria das tarefas. Quando eles são usados ​​cuidadosamente, pequenos fragmentos criar pausas que encerrem as suas ideias para uma maior ênfase. Quando eles são usados ​​de forma arbitrária, eles criam confusão e perturbar o ritmo de sua escrita.

• Bom uso de fragmentos:
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Acabar com frases com preposições

Há ainda alguns gramáticos-passo de ganso, que insistem que você não pode terminar frases com preposições. Eles não sabem o que estão falando. Quando se trata de esta questão, eles não tem uma perna para se sustentar. Caso contrário, esta frase teria que ler, "Eles não sabem as questões sobre as quais eles estão falando", ou "Eles não têm uma perna sobre a qual se levantar."

Sim, terminando as frases com preposições é perfeitamente aceitável, desde que o seu significado pretendido é clara e a preposição não é redundante. Por exemplo, você pode perguntar: "Onde você está indo?" mas não, "Onde você está indo?"

Começando frases com "e" ou "mas"

Algumas pessoas dizem que você nunca pode começar uma frase com as conjunções "e" ou "mas". Eles estão errados. E abundância de autoridades gramática concordar. Às vezes, levando com "e" ou "mas" é a forma mais eficaz de fazer uma transição eficaz. (No entanto, você não quer exagerar.)

Usando um tesauro

O bane de leitores em todos os lugares, a enciclopédia incentiva escritores para aplicar retórica gratuitamente exagerada (como este) em vez de linguagem simples (do tipo). Você é melhor fora de usar sua enciclopédia como um batente de uma ajuda escrito. Com raras exceções, curtas, palavras simples são as melhores. Seja um locutor em linha reta, não um interlocutor pomposo ( "falastrão").

Usando contrações e gírias

Quem disse que você não pode usar as contrações? E cara, gíria pode ser bom, também - contanto que você está usando a gíria certo com o público certo. Quando em Roma, fala como os romanos. Use gírias rad com o conjunto de surf, e usar padrão Inglês com a multidão de negócios. Uma palavra de cautela, no entanto: Se você não pode falar jargão de um insider com spot-on precisão, nem sequer tentar. Basta usar simples, coloquial Inglês.

O que o seu professor de Inglês estava certo sobre

Curiosamente, professores de inglês nem sempre estão errados. Sério. Na verdade, algumas das coisas que eles lhe ensinaram (ou tentou ensiná-lo) pode ajudá-lo a ser um copywriter mais eficaz.

Usando ativa versus linguagem passiva

Na voz ativa, o sujeito entra em ação. Em "César conquistou Gall," o assunto, "César", é o agente da ação, "conquistado". Esta frase foi escrita na voz passiva: "Gall foi conquistada por César". O agente da ação torna-se agora enterrado no predicado.

Como uma questão gramatical, a voz passiva não é necessariamente errado. Mas na maioria dos casos, é mais fraca escrita, menos enfático. Quando você apontar para incentivar a ação, a voz passiva enfraquece o seu impacto. Você quer fazer seus produtos e serviços dos agentes de acção benéfica na vida dos seus clientes potenciais. Pense: "Este produto (sujeito) faz (verbo) isso acontecer (objeto)", não "Esta consequência foi causada por este produto."

Aplicando ortografia e pontuação correta

Você pode sair com fragmentos de frases e gírias, mas ortografia incorreta e pontuação minar a sua credibilidade, tornando a sua empresa olhar de confiança estúpido e erosão no seu profissionalismo.

Não revisar seu próprio trabalho. Sim, claro que você deve passar por cima de tudo o que você escrever e fazer as correções antes de submeter sua escrita. Na verdade, lendo o seu trabalho em voz alta é uma excelente maneira de descobrir alguns erros de digitação, erros gramaticais, e talvez alguns equívocos no ritmo e tom. Mas a revisão do escritor nunca deve ser o teste final antes da impressão e publicação. Os escritores são muito perto de seu próprio trabalho, e eles vão quer replicar seus erros no processo de edição ou "ler" em sua revisão que eles achavam que escreveu, em vez do que está realmente na página. Se você puder, ter um revisor profissional rever o seu trabalho. No mínimo, ter alguém com excelentes habilidades de Inglês analisá-lo.

Desconfiando verificadores ortográficos e gramaticais do seu processador de texto

Não confie verificadores ortográficos e gramaticais. verificadores ortográficos não pode interpretar o contexto de suas escolhas de palavras, então eles não podem, por exemplo, distinguir entre os usos corretos de "lá", "eles são", ou "seu", ou "é" e "a sua . " E os verificadores gramaticais são notoriamente incapazes de interpretar frases complexas, muitas vezes retornando conselhos grosseiramente incorreto.