Web Marketing Estudo de Caso: Retargeting

Gyrobike vende diretamente aos consumidores através da sua própria loja on-line e também outros varejistas, tanto offline como online. diretor de marketing Ashleigh Harris diz que, assim que a empresa lançou seu primeiro produto e do site com uma loja on-line em dezembro de 2009, ele também começou a exibir anúncios gráficos.

# 147-Como uma start-up, tivemos recursos muito limitados e um novo produto que ninguém nunca tinha ouvido falar, por isso, decidiu aumentar as nossas campanhas de busca com anúncios redirecionados para construir a consciência e reconhecimento da marca # 148.;

Produtos da bicicleta do Gyrobike entregar alta estabilidade em baixa velocidade para ajudar a manter os pilotos na posição vertical. A aplicação mais imediata é uma forma alternativa para as crianças a aprender a andar de bicicleta: # 147 Olha, mamãe -. Sem rodinhas # 148- Fundada em 2007 para comercializar a tecnologia patenteada desenvolvido no Dartmouth College, a empresa está sediada em San Francisco.

Usando AdRoll.com, Harris corre duas campanhas de exibição de redirecionamento - um para a marca geral e outro para as pessoas que visitam as páginas de compras no site. AdRoll ajudou com a configuração inicial dos anúncios, que levou cerca de uma semana. Desde então, Harris tem maioritariamente gerido as campanhas de redirecionamento ela mesma.

Harris, que gasta menos de US $ 500 por mês nas campanhas de redirecionamento, muda os anúncios a cada dois meses. # 147-I criar algumas das [anúncios] me e eu tenho um designer gráfico fazer alguma. Inicialmente, eu provavelmente perdido muito tempo a criação de anúncios me usando ferramentas subpar, mas os nossos recursos eram apertado e cada centavo contados. Há melhor do-it-yourself construtores bandeira de anúncios lá fora, agora # 148.;

Gyrobike também dirige uma campanha de PPC no Google AdWords e está testando vídeos promocionais no YouTube. # 147 Testamos alguma publicidade Facebook, mas ele não era tão rentável para nós em comparação com as outras campanhas, # 148- Harris explica. Ela depende fortemente de esforços de relações públicas tradicionais e sociais, incluindo a educação de mídia e de fixação produtos avaliados. Gyrobike também incentiva seus clientes a espalhar a palavra e começou a alavancar Facebook com aplicativos de North social.

Gyrobike monitora todos os seus resultados usando o Google Analytics, pelo menos Monthly, o tráfego de rastreamento de referência, CTRs, visitas ao local, as taxas de retorno, e as receitas generated- e focando em otimização de CPC. # 147 Você não tem que gastar muito dinheiro para fazer [anúncios] bem como 148.;

É preciso alguma experimentação, # 148- Harris reconhece. # 147-One campanha publicitária não vai caber todas as suas necessidades. . Segmento, alvo, e teste # 148- Ela acrescenta incentivo: Nº 147-A linha inferior é que você não tem que ser um especialista - a maioria das ferramentas de publicidade on-line têm excelentes tutoriais e recursos para ajudar a guiá-lo # 147.;