Web Marketing Estudo de Caso: vídeo eficaz

Vendendo para consumidores e empresas, Blendtec foi um dos primeiros a adotar vídeos on-line, o lançamento no YouTube em 2006. Blendtec é um fabricante de liquidificadores comerciais e de consumo e outros pequenos elétrica e tem sido no negócio por quase 30 anos.

A empresa usa vídeos para # 147 mostrar o lado louco de testes extremo. # 148- Com o CEO Blendtec, Tom Dickson, os vídeos demonstram sua misturando produtos insanos, de vuvuzelas para glowsticks, todos com o aviso legal, # 147-Não tente isso em casa # 148.;

# 147 Estávamos um sucesso! # 148- exclama Julie Owens, gerente de marketing global da Blendtec. # 147 YouTube criou a consciência de marca para nós, # 148- qual era seu objetivo. Eles não só conseguido isso nas estrelas, mas também atraiu grandes quantidades de tráfego para seu site. Ainda assim, o seu objectivo número um é # 147 para ser real, # 148- ela insiste.

De acordo com Owens, a audiência no YouTube é tipicamente masculino, com idades entre 14-35, enquanto os compradores-alvo de liquidificadores são normalmente educado fêmeas de 30 a 65 anos de idade. Nº 147-A peça única para este enigma é que as nossas exibições no YouTube apoiar ou influenciar o nosso compra demográfica, # 148- observa.

Quando ela analisou como os fãs virais influenciar os compradores, ela descobriu que # 147 Temos as crianças apontar nossos liquidificadores aos seus pais. Ouvimos crianças dizem, 'Mãe, esta é a única em Will It Blend?' A magia é quando ouvimos o pai dizer, nº 148 "Nós amamos o liquidificador que nossos filhos nos disse que tinha que comprar! ';

Com mais de 100 vídeos postados, Blendtec fez um compromisso sério para o vídeo. Tem uma instalação de produção plena no local, com um tempo inteiro produtor / diretor e um assistente a tempo parcial que planejar e editar vídeos, embora o tempo de disparo real pode ser apenas um ou dois dias por mês.

Blendtec rastreia seus resultados de vídeo através de análise, observando ambas as taxas de conversão e o tamanho de sua base de fãs. # 147 É claro que amo pontos de vista, # 148- diz ela. # 147 que nos permite saber que atingiu a marca # 148- O número de visitantes para o site indica-lhe que os vídeos têm apresentou com sucesso as características de seus liquidificadores # 148..;

Embora Owens é grande em mídias sociais, ela enfrenta um desafio de marketing. # 147 Temos [ambos] comercial e do consumidor products- usamos todas as técnicas, porque os nossos mercados são tão diferentes. Sabemos que precisamos de estar em uma feira de compartilhar nossas mercadorias com contas comerciais, e nós sabemos que foodies crus e vegans será encontrada no Twitter com mais frequência do que os CEOs Smoothie # 148.;

# 147-Be real. Seja você. Mostre o que você faz, não diga, # 148- aconselha Owens. # 147 Divirta-se e desfrutar da viagem para que a sua história é algo que os outros vão compartilhar. . . . Nós gostamos da casa que ele irá misturar construído em nosso imobiliário YouTube. . . . Nós estamos felizes . . . tentando tornar a vida mais suave # 148.;