NJ Nets Use Billboard para conduzir à base de Localização de Marketing

Você pode não ter o orçamento para promover sua campanha de serviço (LBS) baseadas em localização ao lado de um edifício de NYC, mas esta campanha animada pelos New Jersey Nets é um exemplo do uso de mídia paga para promover os esforços baseados em localização. Experimente-o em um quadro de avisos em sua garganta das madeiras.

Se você estivesse em Nova York em abril de 2010, você pode ter notado um edifício de dez andares na rua 38 e 8 pintado com semelhanças de bilionário russo Mikhail Prokhorov e rapper Jay-Z, os novos proprietários do New Jersey Nets da NBA.

Na parte inferior do que 10 storybillboard no centro de Manhattan foi uma chamada única para ação que poucas pessoas nunca tinham visto antes. Além de incluir um número de telefone e informações de conta no Twitter e Facebook da equipe, os Nets pediu que os transeuntes # 147 Check-In com Gowalla para obter um item especial # 148.;

Embora houvesse muitos componentes para esta campanha, incluindo um bilhete de doação e blogs por ambas as redes e Gowalla, foi este pago sinalização externa nesta área de alto tráfego de Nova York (bem perto da Estação Penn), que deu o pontapé inicial para a Nets.

O objetivo da campanha foi a introdução de um novo público-alvo para redes de basquete, enquanto acendendo o interesse no que foi o pior time da NBA naquele ano. Para fazer isso, os usuários foram incentivados, assim como o cartaz disse, para check-in para Gowalla dentro de um perímetro de 75 milhas do Centro de Izod (a casa tribunal Nets).

Para check-in, os fãs tiveram a chance de ganhar 250 pares de ingressos redes. Dos bilhetes doados, 15,2 por cento foram resgatadas. O Nets, Gowalla, e a agência que colocar isso em conjunto, VaynerMedia, viram isso como um sucesso. Mais importante, ele levou uma grande quantidade de cobertura da mídia ganhou, que era um objetivo secundário da campanha.