Google Analytics e Marketing Inbound
Google Analytics é uma ferramenta gratuita poderosa medir o seu hub de entrada - o seu site. Além de fornecer um conjunto robusto de dados do Web site, o Google Analytics permite que você conecte sua conta do Google AdWords, integrando as suas métricas de pesquisa paga. Marcação de suas campanhas de entrada facilita a medição adicional de seus esforços de marketing de entrada. Google Analytics é uma medida padrão da indústria do marketing digital.
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Começando com o Google Analytics
Começando com o básico é geralmente o melhor com qualquer novo software e Google Analytics não é excepção. Então, se você é aquela pessoa que começa um projeto e lê as instruções depois, resistir ao impulso. Comece com o básico e construir sua análise estabelecidos em um processo passo-a-passo em primeiro lugar, porque você provavelmente não entender completamente o que você quer medir no futuro.
Vá devagar ao internalizar os relatórios do painel para um par de meses depois decidir qual o costume relatórios, se for o caso, faz sentido para medir. E mesmo assim ser disciplinados no tipo e volume de relatórios que você constrói. Só porque você pode medir algo, não significa que você deve. Medir apenas os fatores que contribuem para seus objetivos de marketing e negócios on-line.
Veja como começar com o Google Analytics:
Definir metas GA (começar com objetivos simples) com base na actividade do website que você quer medir, que podem incluir:
Comércio eletrônico
conversões
eventos de marketing específicas / iniciativas
Instale rastreamento códigos em seu site (ou ter o seu desenvolvedor de fazê-lo).
relatórios de avaliação do painel, identificando as métricas importantes para o seu marketing objetivos / negócios e usar como uma linha de base.
Fazer a ligação outra apropriada contas do Google em suas métricas de relatórios GA, incluindo:
AdWords para a sua pesquisa paga no Google
E-commerce, se você é um varejista on-line
AdSense se você é um editor de conteúdo on-line e são uma parte da rede do Google.
integração Google+
Reveja suas palavras-chave, otimização de seus esforços de pesquisa paga e usando (com muito mais limitações agora) para SEO, tanto quanto a ferramenta permite.
Codifique as campanhas de entrada.
Isso é importante para você como um comerciante de entrada, especialmente se você optar por não implementar software de automação de marketing com acompanhamento. Marcando seu e-mail, pesquisa paga, e de outras iniciativas cria abastecimento informações que lhe permite avaliar onde você visitantes, leads e clientes originou.
Considere a criação de relatórios personalizados depois de ter familiarizado e internalizado os relatórios básicos.
Aprender o painel do Google Analytics
O painel do Google Analytics mostra as principais estatísticas do seu site e você deve se familiarizar com pelo menos o básico. Sabendo o comportamento no local de seus visitantes do Web site ajuda você a tomar decisões inteligentes, baseados em dados. Em outras palavras, em vez de usar a especulação, a intuição, ou "senso comum" (que raramente é "comum" ou "sensível"), para decidir o seu futuro caminho de marketing on-line, melhorar seus esforços futuros, estudando e agir sobre dados comportamentais específicas para as pessoas em seu site.
No painel do Google Analytics (ver figura abaixo), você vai encontrar o seguinte:
sessões: Isto indica quantas vezes seu site foi acessado. Ele inclui pessoas que visitaram seu site apenas uma vez e as pessoas que visitaram seu site várias vezes.
usuários: Estes são o número de visitantes ao seu site. visitantes únicos (ao invés de tráfego do Web site) é um factor-chave para descobrir as taxas de conversão precisos.
pageviews: Olhando para vistas página fornece pistas de como envolvido o visitante médio é. Os alguém empreendimentos mais profundo em seu site, mais total de visualizações de página. Mais de page views significa mais envolvimento do usuário.
Páginas / Sessão: Essa métrica mostra uma média de quantas páginas foram visitadas por cada vez que uma pessoa visitou seu site. Quando os visitantes consomem mais páginas por sessão sinaliza consumo de conteúdo, o que é uma coisa boa.
AVG. Sessão Duração: Medir o tempo médio de sessão do visitante. Mais tempo gasto no site sinaliza envolvimento mais profundo.
Taxa de rejeição: UMA ressalto ocorre quando um visitante visita apenas uma página e sai seu site. Isto é diferente taxa de saída, que é uma medida da percentagem de pessoas que abandonam o seu site a partir de uma página em particular depois de ver várias páginas.
% de novas sessões: Conhecendo a proporção de novos visitantes para os visitantes regressam ilumina o grau em que suas táticas de entrada são atrair e reattracting. Aplicar um filtro em "Segmentos" pode brilhar a luz em diferentes caminhos para a conversão e não conversão, fornecendo pistas sobre onde em seu site você pode navegar o tráfego para pavimentar um caminho sem atrito para conversão.
O painel do Google Analytics.
Saber por que você está medindo
Você está analisando duas áreas diferentes de desempenho no Google Analytics:
comportamento no local dos usuários
desempenho técnico website
Dos relatórios listados abaixo, a velocidade do site de download é o único que é uma questão diretamente técnico. Você pode ser capaz de detectar outras questões técnicas, vendo sintomas em seus outros relatórios. Por exemplo, outras métricas, como uma taxa de rejeição alta, poderia ser uma função de deficiências técnicas de um site (como um 404 "Página não encontrada" erro) ou poderia ser uma função de outra coisa, como a falta de conteúdo ou pobres navegação.