Identificar padrões de pesquisa dos usuários móveis para SEO

No início de 2014, finalmente aconteceu: o uso da Internet através de dispositivos móveis, na verdade, ultrapassou o uso da Internet no ambiente de trabalho os EUA pela primeira vez. Enfrentá-lo, todo mundo tem um smartphone estes dias, e as pessoas estão cada vez mais usando esses dispositivos acessíveis, tablets como o iPad e a nova gama de tamanho médio de phablets

(dispositivos de telefone com tablet de grandes dimensões) para ir online.

os proprietários de sites precisam tomar esta tendência a sério. Se o seu site não é compatível com dispositivos móveis, você provavelmente já está perdendo negócios, ou desligar potenciais clientes. As pessoas não são tão indulgente como eles eram uma vez com uma página de carregamento lento ou um site que não redimensionar bem em uma tela pequena.

características SERP móveis

Os dispositivos móveis vão de smartphones a tablets, com muitos tamanhos diferentes de telas. Porque a área de visualização em um dispositivo móvel é geralmente muito menor do que uma tela de computador desktop, os usuários têm se acostumado a rolagem rapidamente para ver mais. Às vezes não muito shows em vista inicial. Aqui estão os resultados para iPhone de uma pesquisa por [bilhetes Lakers] usando o aplicativo de busca do Google.

Neste caso, a procura de bilhetes [Lakers] transformou-se dois anúncios que sentam-se em quadrado no topo, bloqueando quase todos os resultados orgânicos abaixo deles. Ao contrário com um SERP desktop, o usuário não pode simplesmente varrer para encontrar uma lista relevante. O único remédio é para rolar para baixo.

Eventualmente, este resultado de buscas definir exibe lotes de listagens orgânicas mais elementos SERP adicionais, tais como imagens e links de artigos de notícias. Mas isso leva algum rolagem dedo para vê-los.

impacto do celular na classificação

Acontece que o comportamento pesquisador é muito diferente em um dispositivo móvel, e esta diferença coloca posições do ranking em um pouco nova luz.

Um estudo muito interessante de seoClarity olhou as taxas de click-through (A porcentagem de tempo que um usuário clica em um anúncio) no ambiente de trabalho contra SERPs móvel. O estudo acompanhou cliques ao longo de um período de três meses (junho-agosto de 2014), período que evita muita flutuação sazonal. Aqui estão os resultados do estudo em dois gráficos de linha - um mostrando o CTR (click-through rate) para todas as diferentes posições do ranking no SERPs desktop, eo segundo para SERPs móvel.

No gráfico de cima, de desktop click-through mostrar a curva típica seria de esperar para ver - a posição topo do ranking obtiver a maioria dos cliques, com os rankings restantes descendo em click-throughs de lá. Assim sendo No. 2 é melhor do que ser No. 3, No. 3 é melhor do que No.4, e assim por diante para baixo a página.

Não é assim para a SERP móvel. O estudo constatou que a CTR não segue um padrão linear previsível de uma posição no ranking para o próximo. O primeiro lugar ainda recebe o maior número de cliques e a segunda posição o segundo maior número de cliques. Mas a próxima melhor lugar para se estar é No. 4, de acordo com o estudo, seguido pelo No. 5. CTR A terceira posição cai em uma calha, com a mesma baixa CTR como No. 6.

Outra coisa interessante notar: Olhe quantos mais cliques do topo do ranking posição fica em uma SERP móvel contra desktop - 27,7 por cento dos usuários de celulares clicado o primeiro resultado, em comparação com apenas 19,3 por cento em uma SERP desktop! Isso não faz você deseja classificar na busca móvel?

Entender como as alterações da página de resultados de pesquisa e plataformas de pesquisa diferentes podem afetar o tráfego de e-clique throughs é importante. Mesmo quando a mudança SERPs no olhar e sentir, você pode fazer um palpite sobre o efeito dessas mudanças com base nas tendências. Mantendo-se com as SERPs de mudança e como ajustar sua campanha de otimização em resposta é uma parte importante de SEO.